伊利蒙牛光明三大乳企 每赚1元就得花2元广告费

　　高端乳品是乳业巨头们共同的赚钱利器

　　伊利蒙牛光明三大乳企公布半年报，广告投入接近净利润两倍

　　高科技含量、高附加值的中高端乳品是乳业巨头们共同的赚钱利器，而这些“双高产品”也呈现出高定位、高价格的特征。目前三大巨头基本都是靠这些中高端的市场明星产品赚取主要利润。

　　随着国内乳业上市公司半年报陆续亮相，国内乳企的最新座次也尘埃落定，伊利、蒙牛、光明三大巨头依然排名前三且座次未变。中报显示，三家龙头奶企靠“双高”产品赚钱，而中高端产品为乳业巨头带来高收入的同时也花销了高昂的营销成本。

　　三大乳企座次未变差距拉大

　　继续稳坐中国乳企头把交椅的伊利股份，上半年实现营业收入240.21亿元，同比增长13.41%;实现净利润17.46亿元，同比增长125.06%，这组数据也创下了公司近几年最大的利润增幅。昔日与伊利贴身缠斗的“内蒙古老乡”蒙牛乳业上半年营业收入206.68亿元，同比增长13.3%;实现净利润7.495亿元，同比增长16.3%。虽然营收与伊利相差不大，但蒙牛的盈利则不到伊利的—半。与伊利、蒙牛相比，排名第三的光明乳业则显得单薄了许多，但其盈利增幅则是最大的。光明上半年营业收入74.43亿元，同比增长15.2%;净利润1.48亿元，同比增长53.1%。

　　乳企靠“双高”产品赚钱

　　北京青年报记者从三家企业的财报中看到，伊利的金典有机奶、QQ星儿童奶，蒙牛的特仑苏、未来星以及光明的莫斯利安、畅优等“高科技含量、高附加值”的中高端乳品是乳业巨头们共同的赚钱利器，而这些“双高产品”也呈现出高定位、高价格的特征。目前三大巨头基本都是靠这些中高端的市场明星产品赚取主要利润的，以伊利为例，“双高”产品已占据业务总额的40%以上。蒙牛明星产品的市场增长超过了企业均值，特仑苏、未来星、真果粒、冠益乳均保持了两位数增长。

　　广告投入接近净利润2倍

　　不过，中高端产品为乳业巨头带来高收入的同时也花销了高昂的营销成本。广告—直是乳业巨头们互相较劲的主战场，从财报显示的数据看，这项费用上半年更是只增不减。北青报记者注意到，伊利上半年的广告宣传费达到了25.9亿元，同比增幅17%。蒙牛上半年的广告及宣传费用也继续增加，由去年同期的12.54亿元升至13.5亿元，增长7.7%。按照上半年伊利和蒙牛各自的净利润计算，伊利的广告宣传费用比净利润高三分之二，蒙牛的广宣费用更是将近净利润的2倍。体量相对较小的光明乳业上半年广告费也达3.6亿元，同比增长10%，也接近了同期净利润的两倍。