水井坊洋老总水土不服 股价一年半后仅剩三折

013年3月15日，国际消费者权益日，大米正式接过了柯思明的接力棒，成为这个外资控股企业的掌舵者。“大米刚来水井坊时，总是喜欢在各个地方转悠，并且他的汉语说得很不错。”这是水井坊普通员工眼中的大米。

　　“大米是个中国通。”水井坊董秘张宗俊曾介绍，“他在中国20多年的从业经验也是公司所看重的。”同时张宗俊透露，大米的夫人是重庆人，这也给大米入川扫除了一定的地域障碍。

　　不过从大米的从业经历发现，大米20多年的履历中并没有酒类企业工作的背景，突然接手一个需要快速发展的白酒企业，大米是否能够胜任呢?答案是，大米这二十多年一直都是在消费食品领域工作。

　　由此看来，大米一直强调“像卖快消品一样卖白酒”的理念，还是底气十足的。但从水井坊2013年上半年的业绩来看，很明显，大米的到来并没有止住水井坊的颓势。

　　水井坊2013年8月29日晚间公布公司2013年半年报显示，上半年公司实现营业收入4.11亿元，同比下降53.03%;实现归属于上市公司股东的净利润1.34亿元，同比下滑41.69%。

　　而水井坊上半年收入刚刚超过4亿元，也就是说公司超过20%的收入实际上是靠应收款来实现，这直接导致了公司现金流的恶化。上半年水井坊经营活动产生的现金流量净额为-2.72亿元，跌至公司上市以来的历史最低点。

　　此外，水井坊在出口方面也受到重创。相关数据显示，水井坊2010年、2011年的出口业务同比增长分别为389.45%和51.78%。然而，好景不长，2012年上半年，被寄予厚望的出口额首度下降。2012年半年报显示，水井坊出口实现收入3816.74万元，同比下降了2.84%。而2012年全年，水井坊的出口销售额只有7350万元左右。2013半年报显示，上半年出口收入仅为1848万元，较去年同期下滑超过五成。

　　对于水井坊惨淡的中期业绩，中金公司近日研报指出，高端产品的水井坊系列受影响显著，预计主品牌水井坊系列上半年销量下滑超过50%;其中，省外市场收入下滑57%。中档产品虽大力推广，但尚在早期阶段，基数较低。

　　相对于水井坊局促形势中的大多数人来讲，大米则显得信心十足。在向股东发出的公开信中，大米说，“对于我们的所有员工和股东而言，这个季度的业绩表现差强人意。但从长远看，我们公司的未来仍然是光明的。”

　　业绩下滑的并发症，是管理层的辞职潮。继前任总经理柯明思辞职后，水井坊多名高管陆续辞职。8月29日，又有两名董事AnnaManz及PeterBatey向公司提出辞职。

　　新老总多项举措受争议

　　2013年12月1日，由国内唯一高端酒类拍卖公司歌德盈香主办的“天府佳酿，水井坊原坛老酒拍卖会”上，19坛“第一坊”珍稀原浆最终以6670万元成交价被拍下。拍卖会上，大米再次高调亮相。在接受采访时，大米又谈到白酒文化消费和高端价值理念。

　　水井坊有着“中国白酒第一坊”的美誉和600年的积淀，诚然，谈文化消费，水井坊当之无愧。但看似轻车熟路的发展理念，却在市场的抢夺中屡屡碰壁。客观的说，大米遭遇了和前任洋帅柯明思同样的问题。

　　回顾大米在2013年入主后，水井坊的一系列举措，与大米的“快消打法”都关系很大。

　　在整个白酒行业遭遇拐点时，各企业都做出了相应的改变。除去各大酒企纷纷自降身价，推出腰部产品，重新发掘低端市场之外，大家还求新求变。去年年底，茅台推出了有色酒。与此同时，水井坊也发布了“鸡尾酒战略”，以图在国际市场上占据一席之地。

对此中投顾问高级研究员郑宇洁认为，这种