中信银行深入社区为老人输送"公益新能量"

征。此外，养老按揭增值服务的提供，也切实有效保障老年客户晚年的生活质量，并填补了我国住房按揭贷款的一项空白。

　　率先借力社区

　　持续输送公益新能量

　　在通过“幸福年华卡”产品本身为老年人构筑幸福生活的同时，中信银行还积极开展一系列老年公益活动，积极的丰富、充实老年人的精神文化生活。而2013年9月1日在全国40大城市同步启动的广场舞大赛，则成为历年来中信银行公益行动的巅峰之作。而频繁进入社区的广为宣传及告知，才促成了这场 只属于老人精彩赛事的诞生，翼将专改善老人休闲生活的“幸福style”这一品牌响亮竖起。

　　在此之前，中信银行从未试过 走进社区，在总行“两卡一金”的战略指导之下，一直在寻找真正能服务到位老年人群的最有效办法及途径。而放下银行身段，以为人子女的角度与探寻后发现，老人们只能在社区这个小圈子活动，他们年纪越大就越会与社会封闭，缺乏关注直接导致精神生活的空白，影响身心的活跃度。中信总行通过全国上百个支行的集体调研综合决策，走进社区，才是真正走进老年人群最行之有效的途径，才能将幸福年华卡/这一便捷的金融服务递送到位，而最关键的是，才能将公益行动落到实处，送给全国普遍老年人群最想要的———保障与关注面面俱到。广场舞大赛的成型及全国推进，也源自他们对社区老人们喜好的探访而促成。

　　合作媒体曾评价中信银行的广场舞大赛道，这次公益行动新就新在给老年人展示自我、重拾关注的平台，他们愈加年老就越发被社会忽略，他们渴望绽放光彩重拾力量丢弃孤独，而广场舞这一他们共有的爱好，激活了他们，中信银行又在全国同步拉起了老人圈共同参与，这场声势浩大的比赛让老人们与中信银行双赢。如此精准地与客户群互动，是业内很多同行无法匹敌的，真正是实践出真知，真知获好评，中信银行2013赢在社区先行。

　　以信送福—路行孝

　　而广场舞大赛仅是近年来中信银行为老年人群所做的公益行动之一，在之前在业内最具代表性的“中信幸福年华爱心之家”的建立才是为老人送幸福的起点，也是公益行孝的源头。2012年中信银行联合中国老龄办，在全国范围内与公益性老年机构展开积极合作，积极支持全国老龄办的全国“敬老月”活动，并确定山东临沂孟良崮敬老院和江西井冈山敬老院作为总行级“爱心之家”，每年定期组织中高端客户在此开展各类献爱心活动……大力推进“‘信为本，孝为先’敬老爱耄公益计划”。

　　在自身积极践行“关爱老年人”理念的同时，中信银行还利用自身的号召力，通过整合社会公益力量让爱无限延伸。在“点积公益，爱传 井冈”活动中，中信银行积极倡导“积分献爱心”，即客户可以自愿将自己的银行卡积分捐献出来，由中信银行兑换成老年人需要物资，捐赠给井冈山“幸福年华爱心之家”的老人，同时中信银行还将从捐赠积 分的客户中抽取幸运客户，作为“爱心大使”，带着所有中信客户的关爱 和祝福，共赴井冈山“幸福年华爱心之家”开展献爱心活动。

中信银行相关负责人表示，关爱老年人不是口号，而应成为银行等金融机构自觉自愿的行动，真正用心去公益，除了物质之外，还应该 发掘他们在精神文化层面的现实需求。所以，无论是?幸福年华爱心之家”的建立，还是本次的“幸福Style”广场舞大赛，中信银行都会与老龄办、人民日报社《健康时报》等机构及媒