多家互联网企业进军空气净化市场 行业洗牌或加剧

不到15%、空调的利润率不足30%，空气净化器的毛利率能达到50%左右。这吸引传统家电企业纷纷往空气净化市场发力、转型。

　　今年8月，三星推出大型空气净化器，至此，三星已完成商用、家用和个人三大系列的全线布局。随后，美的集团宣布将由“空调制造商”全面转型为“空气服务商”，包括空调、空气净化器、加湿器、抽湿机等空气家电新品将大规模上市。海尔在今年年初也推出了“空气盒子”，能够检测室内空气质量，并与空调、空气净化器进行互联。此外，格力也推出空气净化器和净水机等产品。

　　据研究机构奥维咨询的数据显示，截至2014年10月，全国共有注册在案的空气净化器生产厂家逾300家，比之去年增加50%。众多企业争相进入空气净化市场，为抢占市场份额，价格战似乎在所难免。来自中怡康的数据显示，2012年空气净化器市场平均单价为2653元，2013年2913元，而到2014年第一季度均价降至1573元。小米们的进入，更将价格拉向千元以下。

　　小米方面就明确向记者表示，“在小米空气净化器出现之前，空气净化器市场仍然非常不清晰，我们希望用一贯的透明的方式，用贴近成本定价的硬件策略，用体验良好的软件交互经验，让用户享受到高性价比的产品，让每个人都用得起高品质的空气净化器。”

　　“互联网企业进入空气净化市场，销售市场主要针对其粉丝。”宋亚南认为，互联网企业做空气净化器，他们的竞争力在于低价，而且可凭借其品牌力，满足其手机用户积累的“粉丝”们的生活需求。这与传统家电企业商业模式不同。

　　在猎豹移动副总裁金磊看来，互联网企业是以用户体验为中心，传统企业更多的是以生产为中心。“我们可以集中全力做好一款产品，而传统企业的产品型号多到自己都数不过来。”

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　　中投顾问家电行业研究员任敏琪：

　　互联网企业或使空气净化器定价更透明

　　“与传统家电企业相比，互联网公司经营空气净化器的优势主要表现在，其一，通过大数据分析能够更全面掌握消费者偏好;其二，通过互联网的整合，生产成本较低，具有价格优势;其三，销售渠道较发达。”中投顾问家电行业研究员任敏琪认为。

　　“小米空气净化器以低于1000元的价格进入，对于动辄3000余元的传统空气净化器市场将造成较大冲击。事实上，目前空气净化器市场有价格虚高现象，行业标准的缺失，使得产品定价较为僵化。小米等互联网企业以低价产品打入市场，有望使空气净化器产品定价合理化。”任敏琪说。

　　中投顾问家电行业研究员赵慧智同样认为，小米等互联网企业进入传统制造业，将使行业格局带来较大颠覆。“互联企业在大数据、粉丝经济等方面具有优势，其在生产环节可以通过大数据分析对市场偏好进行良好把握。”在销售环节，小米们同样则可以利用粉丝经济为其发行造势。

　　互联网企业跨界以新的商业模式进入传统家电行业，质量和技术也受到了一些质疑。不过，小米方面则告诉记者，“目前没有收到来自消费者的质疑，我们正在努力提升产能满足消费者的购买需求。”

有业内人士表示，当前国内空气净化市场产品质量参差不齐，行业标准亟需建立。据媒体报道，在2014年4月中国消协对于多款空气净化器产品的测试中，多品牌存在夸大功能、虚假认证、混淆指标等问题。上述人士表示，行业乱象丛生的根源除了标准缺失之外，用户面对产品信息不对等也是另外一个重要原因。互联网企业将原材料、元器件等全部公开的透明方式，或能有助