格兰仕拥抱“西红柿” 玩转粉丝经济

　　随着互联网的发展和渗透，消费者对传统吆喝赚眼球的广告普遍不买账。如何走近用户，粘合用户，成为传统制造企业在经济新常态下思考的重要问题。

　　拥有3亿用户的格兰仕，积极盘活用户为粉丝“西红柿”，突破传统，玩起粉丝经济。

　　5月31日，格兰仕全民赛西红柿炒蛋颁奖盛典&首届西红柿食尚沙龙在北京盛大举行。格兰仕和粉丝“西红柿”共聚狂欢，零距离沟通和交流。通过一道国民菜“西红柿炒蛋”，格兰仕成功调动粉丝“万众创新”的积极性，让柿粉们在欢快的互动中更真切了解企业和品牌。

　　经典的烹饪食材，创新的烹饪方式，让“全民赛西红柿”活动一经推出，就在网络上迅速走红。从5000多个参赛作品来看，柿粉们与时俱进地用起了现代无明火，无油烟的烹饪工具，各种脑洞大开的微波炉版、烤箱版、男神版的西红柿炒蛋，柿粉们通过智慧和创意，把平凡的西红柿炒蛋做出了千姿百态，引发线下柿粉们的点赞和互动。

　　“举办‘全民赛西红柿炒蛋’这个活动，格兰仕的初衷是与用户像朋友一样零距离交流沟通，希望传扬‘回家吃饭’的文化，倡导无明火无油烟的健康烹饪方式。” 格兰仕生活电器中国市场销售副总监廖文军表示。

　　为期一个月的“全民赛西红柿”活动中，格兰仕没有生硬地进行广告植入，而是利用活动的趣味性，调动粉丝创新分享各种享饪方式，通过粉丝的真实体验和现身说法来展现微波炉、电烤箱等现代家电无明火无油烟的健康烹饪新方式。

　　不仅如此，格兰仕通过与用户在线互动，以“美食”和“健康烹饪”两个热议话题，精确地实现品牌和产品的传播，让西红柿粉丝乐于接受传播内容，扩大了传播的效果，这种消费者喜闻乐见的互动转播方式，高效转化为品牌口碑。

　　格兰仕非常关注粉丝的“参与感”，正打造“G+智慧家居平台”、自媒体平台西红柿社区为主的互联网交互平台。这些互联网交互平台，大大缩短了格兰仕和西红柿之间的距离，让西红柿提出个性需求，参与产品创新，轻松体验品牌的参与感，真正让格兰仕和所有西红柿都“柿”一家人。