彩电业真要变天了，没想到竟然是OLED!

　　漪垣‖撰稿

都说“30年河东30年河西”。对于当前的中国彩电产业来正是如此，风水轮流转，如今已经到了应该由OLED电视主导和引导的新时代了!

当年CRT电视机统领世界彩电消费市场几十年，液晶电视统领了全球彩电消费市场十几年。正当新的彩电时代即将到来之际，越来越多的新产品、新技术加入了这场群雄争霸赛中，曲面、4K、激光电视、互联网电视此起彼伏。

几年下来，彩电行业却是雷声大、雨点小，所谓的创新产品当褪下神秘的面纱，特别是一大批互联网企业宣称的“颠覆”式新品，更多成为彩电厂商们的概念性产品和炒作的卖点，全然没有了“变天”的能力和魄力。

一个新时代的开启总是伴随着一个旧时代的终结。探究彩电业未曾变天的原因无外乎缺乏颠覆式创新的新产品、新技术，大多产品保留了延续性的创新，外观、性能、应用等，行业内始终没有出现一款颠覆性创新的产品。

而从2013年被吵得沸沸扬扬的OLED电视的出现，在今年的彩电市场上则如同向波澜不惊的彩电行业投下了一颗重磅炸弹，一石激起千层浪。

　　创维成为中国第一家发力OLED的企业

任何新事物的出现总是最容易被置于风口浪尖，接受来自行业内各种争论和质疑的洗礼。在经历了两年的成熟蜕变，从今年下半年，OLED这个词似乎一下了火了起来。消费者的接受度越来越高，彩电厂商也纷纷开始了站队。

毫无疑问，OLED电视已经以新的姿态出现在公众面前，开始挑战液晶电视的地位，成为“下一个彩电时代”的引领者。

一切的市场变革必然要从供求关系的变动开始，所以市场数据往往成为最好的见证者。进入2015年，彩电市场持续颓废，彩电企业也接连受挫。30年首次负增长、企业纷纷易帅、旺季价格血战，以及彩电厂商集体“唱衰”，都预示着上一个时代即将被终结。而从下半年开始，市场渐渐有了起色，这与OLED的全面铺开有着必然的联系。

今年以来，OLED电视批量生产、全面上市销售;9月，中国OLED显示产业联盟成立，厂商及家电连锁大佬们纷纷为联盟“站台”;政府、协会、企业共同参与;十一黄金周市场的彩电高端化消费趋势，这一系列因素都表明，彩电行业变革的天时、地利、人和等条件均已具备，一个属于彩电行业OLED新时代的大幕正徐徐拉开。

　　创维集团总裁杨东文（右）与OLED之父邓青云教授

而在OLED推广联盟成立中，作为中国彩电行业的一哥，创维成为该联盟“盟主”，自然将成为最大的赢家。数据显示，在市场下滑、企业销量下降的情况下，9月份创维彩电销量141.9万台，其中国内市场同期增长106%。国庆期间仅线上市场规模便达到2亿元;而来自国美、苏宁等连锁渠道的数据显示，创维也成为唯一逆势上扬的彩电厂商。很明显，OLED的全面推广对于市场回暖起到了极大的推动作用。

对于全球彩电业来说，OLED不只是一项新技术、一款新产品，而是一个可以再度创造新十年高速发展的新动力、新浪潮。这也意味着，在接下来的十年中，属于彩电行业的黄金时代即将来临!