双11线下实体突围战：绿源“四个一”叫板电商狂欢节

　　“双十一”临近，线上线下商家促销已全面启动。目前阿里巴巴、京东、苏宁等各大老牌网购平台已开始预售，次日达成了各大电商物流的标配。不过，记者发现，今年“双十一”可不再是电商独享的蛋糕，在线下实体店的多种策略下，居民消费已经开始向实体店回流。

　　比如电动自行车行业，其领导品牌绿源虽然不参加双11，但是始终坚持追求自己的”双十一”,这“四个一”策略，就是一个安全、一个时尚、一个智慧、一个好用，目的都是为更好地服务广大消费者。在电商平台以低价、较差服务质量呈现在消费者面前时，绿源此举赢得了众多消费者的支持。

　　随着居民安全意识的提高，在电动自行车选购时，安全已经成为消费者关注的第一要素。为了满足广大消费者的需求，绿源正式启动全新的品牌战略定位：安全的电动车。在此战略下，绿源已启用全新的品牌形象(包括VI和SI)。在产品研发和制造上，极力打造安全的产品、安全的技术以及安全的终端。作为安全战略的一部分，绿源也发起了业内首个“安全万里行”活动，致力于全国范围的安全理念和安全知识的普及和推广。

　　记者了解到，双11前夕，和各大电商平台火热的营销竞争不同的是，服务广大消费者的绿源安全万里行活动已经正式起航，首站落地浙江金华。在活动现场，针对全民的安全手册、全品牌无年限的公益点检活动以及绕城骑行活动，三箭齐发，大大的吸引了广大市民的关注，也将安全传递给更多的消费者。

　　在营销层面，和各大电商平台“低价拼血”的营销策略不同，绿源将营销定位为年轻时尚。王力宏代言、多啦A梦、皇马系列，锁定年轻群体，将各类炫酷的电动自行车不断推向市场。

　　2015年年初至今，绿源先拿下了皇马的赞助，又牵手乐视共同赞助国际冠军杯中国站。作为一个提倡环保出行的正面形象，哆啦A梦在电动自行车行业进行了多方比对，最终同绿源电动车牵手———同样提倡低碳环保的绿源也是与其合作的不二选择。合作达成后，哆啦A梦与绿源联合开发的电动自行车，将实现极速充电、移动导航、通讯互联等前所未有的拓展功能，同时哆啦A梦温暖人心的形象将为电动自行车打造耳目一新的视觉效果。

　　2015，电动车引来新常态发展，电动车的智能化成为行业车企之间的核心竞争，也引得消费者的关注，在这场没有硝烟的战场中，产品和技术足以主宰整个市场。在智能技术方面，绿源电动车上配置的智能液晶仪表，能够清晰显示速度、里程、电量等信息。智能提示系统，可以大大提升消费者在行驶中的安全性…… 多项智能应用的使用，大大提升了产品在消费者心目中的形象。

　　更为关键的是，通过绿源在产品、技术以及营销等产业链上的创新，绿源已经成为消费者羡慕中最为好用的产品之一。

　　在双11到来之前，绿源摒弃了和其他品牌恶性竞争的环境，而是把主要精力投放在如何服务消费者身上。正如绿源董事长倪捷所言，作为行业领军者，踏踏实实的服务好消费者是绿源的企业责任。这句朴素的话语也道出了绿源在行业内企业销量下滑的背景下实现逆势增长的原因所在。