天猫双十一首发10万提 味可滋新品上市首战告捷

　　11月11日24时，2015 天猫双 11 购物狂欢节精彩落幕。当全世界都被在中国消费奇迹震惊的时候，伊利味可滋新品巧克力牛奶也传来捷报。据天猫官方权威数据显示，味可滋巧克力牛奶新品双十一销量突破10万提，成为天猫双十一预售史上最火的国产牛奶。

　　味可滋巧克力牛奶10月13日登陆天猫开启预售，14日便突破1万提。双十一预售期间，销量不停的递增，每天都收获着惊喜。最让人振奋的是11日当天，从0点到24点，味可滋巧克力牛奶的销量就达到了3万提。据统计，此次味可滋巧克力牛奶在天猫双十一30天期间的销售量，接近味可滋巧克力奶昔全国销售区域平均月销售量的1/5，是电商平台巧克力奶昔1-9月总销量的2.5倍。双十一当天销售3万提，1天的销售量接近全国9个大区单月销售量。

　　此次电商新品成功首发可谓是一场精准营销的战役，而“精准营销”在产品、时间、价格、资源整合和目标人群方面都有着很好的体现。在寒冷冬天即将到来的时候，推出有着“温暖”属性的巧克力牛奶本身就很应景。通过对电商消费者需求的洞察，选择在“双十一”首发，精准地抓住了一年中最火爆的电商档期。而5折的价格加上预售定金的额外优惠，更紧紧把握住了消费者双十一期间对价格的敏感性。

　　通过伊利及天猫双平台的公关和媒介资源的高效整合，不断在外围用话题引导传播，对此次新品双十一电商首发的营销给予了完美的配合。此外，味可滋还巧妙借助代言人鹿晗和官微进行互动，充分调动粉丝热情，对天猫销售进行引流以及目标人群精准营销的转化。

　　为了打好此次新品的电商首发之战，产品组、公关组、推广组、媒介组、生产、物流及电商分公司精诚协作，在各位领导的鼎力支持下共同推进，用天猫预售提前吹响了双十一的号角，不但赢得伊利参与的第一个双十一，更在天猫预售场获得头彩。预祝巧皇全国成功上市，大卖!