苹果布局移动支付 中国移动支付市场竞争日趋激烈

　　在中国，“苹果”将不再只是一个美国的电子硬件品牌，而是与微信、支付宝同台竞技的移动支付入口。18日，苹果公司宣布与中国银联达成合作，将在中国联合推出苹果支付(Apple　Pay)服务。分析人士认为，这是苹果首次在中国落地支付业务，将引起支付生态剧烈博弈。

　　苹果公司称，消费者在商店中使用苹果支付不需打开应用程序，只要将手机靠近支持银联云闪付的POS终端，通过指纹触摸识别即可。这项服务在完成监管部门的相关检测和认证后，预计最快在2016年年初推出。

　　苹果并未透露进一步计划，但业内人士认为，苹果此举旨在延伸其生态链，将支付作为其大数据业务入口。互联网研究机构艾瑞集团分析师李超表示，从所有支付企业的发展轨迹看，都是由支付衍生至理财、征信，如支付宝、微信等。不排除今后苹果也有如此布局。

　　不过，如今的中国移动支付市场，已经被支付宝、微信占据近九成份额。苹果或银联想分一杯羹，都面临巨大挑战。

　　根据互联网研究机构“易观国际”发布的数据，今年3季度，中国银联旗下的第三方支付“银联商务”在移动支付市场份额只有0.49%，而阿里旗下的支付宝和腾讯旗下的财付通市场占有率却分别高达71.51%和15.99%。

　　况且，两家在移动支付市场并不占优势的企业，其联手进军的近场支付(NFC)，却恰恰是中国移动支付市场最难啃的骨头。NFC是苹果支付主要的技术路线，其主要应用场景是在线下，即“刷手机”。生活中最常见的NFC支付就是公交一卡通。NFC在中国发展不顺利，最大的挑战就是难以形成一个紧密连接、广泛覆盖的产业生态。

　　央行的数据显示，中国移动支付业务已连续两年增速超过100%。2014年，中国移动支付业务共发生45.24亿笔，金额达22.59万亿元，同比分别增长170.25%和134.30%。

　　“苹果与银联合作后会取长补短，银联布局了大量带有NFC功能的POS机，而苹果则拥有大量手机用户，二者结合可以完善NFC的产业生态。”易观国际分析师马韬表示。

　　随着中国支付清算行业的逐渐开放，曾占据垄断地位的中国银联倍感压力。就在与苹果宣布合作的几天前，银联与20余家商业银行共同发布“云闪付”服务，在有银联云闪付标记的POS机上可以“一挥而就”刷卡支付。银联也与三星达成合作，试图苹果、安卓双管齐下攻克移动支付市场。

　　尽管如此，在本已竞争激烈的中国移动支付市场，苹果面临的挑战十分严峻。首先，苹果支付的使用场景有限。其次，苹果支付的使用终端数量有限。第三，苹果支付须直面支付公司的补贴战。第四，苹果的合作方银联“云闪付”争取商家任务重。当然，苹果支付也有自身优势，一方面，近场支付更有利于客户信息的保密，另一方面，苹果支付的用户挖掘空间仍然很大。