身份明确，其中国身份也成为企业全球影响力的一部分。而往往越是内销的消费品，越愿意让自己的企业和某种西方的元素紧密的联系。从长期看，这无异于饮鸩止渴，反而使得中国品牌低端、廉价的刻板形象得以强化，连国人和企业都对于自身的品牌没有信心，更难以让全球市场看到企业的品牌力量。

　　张颐武表示，要想让品牌与国际化接轨，企业首先需要做的是真正在文化方面找到一个本土和国际的平衡。本土企业的国际化需要有国际化的设计、营销，也需要有更广阔的国际视野，更需要通过一种“全球本土化”的战略来真正建构起我国中等收入者和年轻人真正喜爱的本土品牌。