媒体疑似发布“小三广告”遭处罚 营销活动也要有度
摘 要:本周二,《南方都市报》刊登了一整版广告,内容只有几行字:“前任张太: 放手吧!输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟。搞好自己,愿,天下无三。张太”。这起“疑似小三在南方都市报发广告告诫前任”事件, 消息一出即引爆眼球。
澳大利亚广告行业机构设置非常齐全,除了常规的行业机构之外还有例如拆除诽谤性广告联合会议类的专门监督机构对媒体广告进行监督。(澳大利亚观察员胡方)
在广告业发达的美国,行业的自律监管也不放松,比如监管机构NAD就曾禁止了一个来自宝洁公司的封面女孩广告,因为这个广告“使用了PS技术,使广告中的女孩睫毛看起来比实际上更长。”
美国商品与服务广告是受到美国联邦贸易委员会严格的法规监管和控制,主要是针对广告宣传的真实性、社会影响力以及公正性,做广告的商家也会非常小心控制广告内容,防止引发因族裔文化或者是支持程度方面的导致的冲突而引发法律诉讼,例如产品产出国的准确性,对儿童是否会有侵害性,对环境与健康的保护的有效性等,美国联邦贸易委员会对有关健康方面产品广告的宣传,管理的最严格。
例如2009年,美国一间减肥药公司宣称广告该药效果神奇,结果被消费者告上法庭,最后联邦法庭裁决该医药公司赔偿1亿1900万美元。因为不实广告所导致了消费者的损失。另外,美国还有很多的谎称能够帮助消费者解决债务负担的公司也被消费者告上法庭。有的公司还因此被迫关门,所以美国做广告要非常小心,因为即使政府监管法规没有涉及到消费者的眼睛是雪亮的,打官司的代价是许多做广告的商家和个人都要三思而行。
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