三季度业绩骤减100% 水井坊趋向“壳公司”？

内,茅台和五粮液都在调整产品机构,而降价举措也为茅台和五粮液带来不少销量,但在国内市场上现在很难看到水井坊的身影。

　　“茅台、五粮液和郎酒都卖的不错,水井坊的产品则卖不动”。从事酒类销售的1919董事长杨陵江曾如是表示,一线白酒降价,水井坊价格高自然买的人就少了。

　　水井坊销量下滑、市场萎缩其实在水井坊2013年的半年报中有所体现。

　　根据水井坊半年报显示,前五名客户的销售额合计仅有1.38亿元,最大客户的销售额仅为9575万元。而在2012年同期,公司前五名客户的销售额合计为3.09亿元。

　　据张月透漏,蒂亚吉欧收购水井坊,并不是看中水井坊的品牌,而是看中水井坊这个平台。“自从蒂亚吉欧进入水井坊后,水井坊业绩表现一般,目前在行业调整期,水井坊也没有太好的表现。”

　　不过,在中国酒业评论员、海纳机构总经理吕咸逊看来,蒂亚吉欧是一个国际化企业,看中的是中国白酒行业,想通过水井坊来了解中国的白酒企业和行业,并非投机者。“不过,我对水井坊的未来并不看好”。

　　水井坊变成“壳公司”?

　　水井坊业绩的大幅下滑有目共睹。昨日晚间,水井坊发布了2013年第三季度业绩预减公告,业绩表现也印证了行业人士对它的研判。

　　据水井坊公告显示,公司预计2013年前三季度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比将减少80% 到100%。预计实现归属于上市公司股东的净利润约为3.17亿元,预计每股收益为0.65元。

　　对于业绩预减的原因,水井坊表示,2013年以来,受整体宏观经济形势、相关政策对白酒销售的抑制、行业供大于求矛盾突出、高端白酒市场空间变窄、公司中低端品牌还在培育中等因素的不利影响,公司前三季度销售收入下滑。同时,为保证市场份额,公司加大了产品宣传推广力度,因此销售费用并未大幅减少。以上原因导致公司净利润较去年同期下降较大。

　　在四川一位从事酒行业的人士对记者表示,水井坊销售大幅下滑,原有品牌水井坊产品销售遇阻,在主业销量逐渐萎缩、没有新品牌补充的情况下,水井坊几乎变成一个“壳公司”。

　　在白酒资深专家肖竹青看来,水井坊自从被蒂亚吉欧收购后,其品牌一直在边缘化,蒂亚吉欧应该拿出有力的举措来发展水井坊。

　　对于水井坊已经是“壳公司”,吕咸逊对此并不认同,蒂亚吉欧是一个战略投资者,他不会看重水井坊的短期利益,而是看好中国的白酒市场。蒂亚吉欧并不是不想把水井坊做好,而是水土不服,这需要几年时间来熟悉。吕咸逊还对记者表示,水井坊作为高端品牌存在几方面的不足,其中,酒文化的历史厚重感不够。

　　另外,吕咸逊表示,一个品牌的塑造需要时间的积累,而水井坊的高端品牌在白酒行情好的时候能够体现出一些,但其品牌的历史文化厚重感不够,这需要时间的积累。另外,与其他白酒企业相比,水井坊的产品集中在高端和中高端,产品结构与国内白酒市场不匹配,而打造新的品牌也非一日之功。“水井坊在渠道方面不够理想,如今整个白酒行业进入调整期,想要解决渠道问题更难,因此,在此轮高端酒调整中,水井坊受到的影响最大”。(证券日报)