家电前三季度业绩整体向好：彩电不如空调

度的数据，苏宁1-9月实现营801.43亿元，同比增长10.65%，净利润仅6.25亿元，同比大幅下滑了73.41%。苏宁方面将业绩下滑的原因归结于家电节能补贴激励政策的退出使得大家电销售有所影响，数码IT产品整体市场较为疲软所致。此外，由于6月开始推行线上线下同价策略，由此带来综合毛利率下降至15.21%，较去年同期下降3.48%。

　　线下业务方面，苏宁前三季度新开门店54家，调整关闭门店150家，门店数量净减96家。不过苏宁线上业务仍保持了快速增长，在苏宁整体销售中，线上占比已超过20%。前三季度营收161.72亿元，同比增长69.23%，其中第三季度营收为55.6亿元，同比增长30%。

　　苏宁的三季报称，年内随着线上线下同价政策的持续推进，有助于用户体验的提升以及O2O融合模式的形成，但毛利率水平同比将有所下降，此外，相应投入费用的增减，宏观环境的不确定性也将影响公司的业绩，因此预计全年净利润将为2.68亿元至8.03亿元，将同比下降70%-90%。