明星微博发广告一字值万金 无法定性追责困难
摘 要：如果您常刷微博，一些或正大光明或隐藏至深的软广告会频频出现。而这一条最多不过140字的微博，就能带来几万元甚至几十万元的进账!
责困难
“微博代言”应该如何定性?是否构成广告行为?是否属于明星代言?如果产品发生质量问题，是否涉及虚假宣传?产生质量问题，发布的明星、名人是否应该承担相应的责任?
广州盈科律师事务所律师陈琛告诉羊城晚报记者，很难确定明星通过微博宣传产品的行为是否构成广告的发布。陈琛说：“没有明确的案例或者司法解释将该行为定性为广告或者是宣传行为。”即使确定为广告宣传行为，对涉及虚假宣传的明星追责也有一定的法律困难。
陈琛解释：“到目前为止，从法律方面来看，虚假广告的民事责任承担主体只是广告主、广告经营者和广告发布者，而对于在广告里发挥重要作用的‘明星代言人’的责任，没有作规定，这就意味着，即使是违法广告，明星为此也不必承担责任。”
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