理财产品营销搭车“马上体” 余额宝推“马上发财”

　　距离农历马年还有不足一个月时间，“马上体”迅速蹿红网络，“马上有钱”等系列祝福语随之热度激增，理财产品的营销也开始搭车。2013年大热的互联网金融产品余额宝推出的贺岁专享产品，就以“祝你马上发财”的图文广告吸引人气，值得一提的是，这一次银行的反应也十分迅速，天津银行“马上富”系列三款产品已经完成了跨年销售、建设银行“乾元—马上迎鑫”2014年第1期产品也已于2013年12月27日起售。

　　“马上体”大热

　　余额宝未能“免俗”

　　据本报记者了解，近期迅速走红的“马上体”的谐音祝福方式并非草根网友首创，根据中国传统习俗，过去马年的年画或民俗画上，经常会画着猴子骑着马，寓意为“马上封侯”，只不过，民俗如今与互联网的传播方式结合，衍生出了“马上体”这一表达祝福和愿望的流行方式。

　　即使是创新意味十足的互联网金融产品，也未能“免俗”的选择搭车“马上体”。为了让自己的产品更赚眼球，被视为互联网金融先驱的余额宝终于按捺不住，推出了一款名为余额宝贺岁专享的产品，并打出了7%的高收益和祝你马上发财的图文并茂的广告语。图片中，一匹驮着金元宝、马蹄腾空的卡通骏马做了理财产品的形象代言。在支付宝官网，该款产品十分神秘，在1月6日正式开售前(2013年12月31日-2014年，用户有转入余额宝账户资金的行为即视为预约)仅表示是“1年期7%年化保险理财产品，保本保底限量发售”，而对于具体是哪家公司的哪款产品一直保持神秘。

　　有分析人士评价，在百度百发打出8%的年化收益和网易推出10%的年化收益之后，余额宝也不敢怠慢，从理财产品的收益率“价格战”和广告策划的“营销战”两方面主动出击，正面对抗来自同为互联网金融理财产品的冲击。

　　昨日，该款产品正式开始发售，本报记者点击进入活动页面发现，该产品名为“昆仑保险-存乐宝”，是昆仑健康险公司推出的一款万能险产品，7%仅仅是预期年化收益率，保底是指保证2.5%的年化收益率，每个人最多投保199份，每份1000元。记者注意到，“马上体 7%”的宣传十分奏效，在原定的1月6日10:00开始抢购之际，因系统原因，出现了长达40分钟的抢购异常，随后恢复但也多次出现“产品下架提示”。此外，成交记录显示，有被保人购买达到了199份的上限。截至昨日中午12点左右，该款产品正式售罄，成交记录显示卖出了10.4万份。

　　银行理财产品

　　营销“马上搭车”

　　如今，不仅仅是互联网金融的理财产品懂得紧贴草根，商业银行也开始积极跟进，当然，寻找共同语言(“马上体”)仅仅是第一步。

　　本报记者注意到，天津银行一口气推出了三款“马上富”理财产品，分别为汇富计划260期-马上富、汇富计划266期-马上富、汇富计划267期-马上富，这三款产品的募集期均为2013年12月30日-2014年1月6日，产品期限分别为182天、93天、34天，三款产品的预期收益率都分为两档，申购10万元-30万元的客户，预期年化收益率分别为6.45%、6.5%、6.6%，申购资金为30万元以及上的客户的预期收益率则分别为6.55%、6.6%、6.7%。

此外，建设银行也推出了一款“马上体”理财产品——“乾元—马上迎鑫 (元旦节高) ”2014年第1期。该款理财产品属于非保本浮动收益型，目标客户为稳健型，进取积极高资产净值客户，起购金额为10万元，产品募集上限为