中国反腐重创奢侈品在华市场 外滩阿玛尼已停业

　　2013年，各大奢侈品牌在中国市场，遭遇了一股前所未有的寒流。

　　全球著名的管理咨询公司贝恩公司发布了一份《2013年中国奢侈品市场研究》。这份报告显示：2013年中国内地的奢侈品市场增速进一步放缓，年增长率为2%左右。不仅如此，贝恩的预计，这一缓慢增长的态势还将延续到2014年。

　　这样低的年增长率和几年前奢侈品在华的“一片繁华”形成了鲜明的对比，2012年，奢侈品在华增速为7%，2011年，这一数字更是达到了30%。

　　贝恩公司认为，奢侈品牌在中国市场的集体受挫，一方面与经济放缓有关;另一方面，则是来自于政府打击反腐的政策。

　　贝恩公司并不是唯一一家指出中国奢侈品大跌的机构，据路透社报道，中国富豪消费在2013年出现至少五年以来的最大降幅;来自《胡润百富》的调查也指出，2013年中国富豪平均消费下降15%，为连续第三年下降，送礼比上年减少25%。

　　送礼禁令重创钟表业

　　自2012年6月，中国首次出台“公款不得采购奢侈品”规定以来，整个奢侈品行业都遭到了不小冲击，这个现象到了2013年则表现得更为明显。

　　贝恩的报告显示，在所有下跌的奢侈品中，腕表及男士服装品类受影响最严重，腕表的价格越高，下降的幅度越大。腕表的销售额在2013年下降了11%。而在前几年均呈增长态势的男装品类也在2013年出现了小幅下滑。

　　而在2011年以前(除2009年金融危机时期)，瑞士表对中国的出口额每年都有超过40%的惊人增长。即便在2012年上半年，瑞士钟表在中国国内市场的出口仍有16%的增幅。

　　消费的下滑也让曾经乐观的瑞士钟表商们纷纷收紧份额。瑞士钟表企业爱彼已经关闭了在中国国内的六家零售店，“中国的淘金热已经结束了，”该公司首席执行官弗朗索瓦 本纳明说道，“我们将会放慢在中国的发展，现在每走一步都要万分小心。”

　　礼品馈赠历来是中国奢侈品消费的重要组成部分，腕表和男装是最受欢迎的礼品之一，仅腕表品类占国内奢侈品消费总额的五分之一以上。这也不难理解，为什么反腐倡廉运动一开始，高级手表和高级男装等以“送礼”为主要驱动的消费市场就开始严重下滑。

　　“多数人以为，送礼还会风行一段时间，但现在政府真的开始打击它了，所以手腕上再戴一个大块的手表就让人无法接受了，这也影响了零售，特别是在中国那些行政机关较多的城市。”对此，关注奢侈品市场的研究专家乔恩 考克斯表示，他估计，在中国大陆，送礼占了手表销售的一半。“现在的问题是，这种情况是不是会开始蔓延到有中国人购买手表的所有市场。”考克斯补充道。

　　“人们就是对中国市场热情过头了，以为突然开出40或50家门店不会有什么问题，”洛杉矶手表零售商约翰 西莫尼安说，“如今中国的商店里满是存货，是不是都能卖出去也毫无保证。”

　　奢侈品集团路威酩轩集团手表和珠宝部门的负责人弗朗切斯科 特拉帕尼也直言不讳地指出：“在中国的业务很糟糕，说实话，中国的手表行业在萎缩。政府正从道德角度劝说人们，限制开支，限制展示奢侈品。”

　　奢侈品牌门庭冷落

　　2013年，全球领先的奢侈品集团LVMH第三季报一出炉，就给本来已表现不佳的奢侈品市场重重地泼了一盆冷水。

　　从2012年开始，LVMH集团旗下的路易威登(LV)在中国国内就开始了一系列整改措施：包括升级产品线、翻新店面、暂停扩张速度、去logo等，但似乎收效甚微。

LVMH的首席财务官Jean-JacquesGuiony坦言，LV2013年在中国本地的销售只能算是“持平、无增长”，虽