三精制药自杀事件后续：广告营销模式遭质疑

　　5月18日，三精制药原董事长刘占滨以自杀这种极端的方式结束了自己的生命，消息传出后，这家曾经以“蓝瓶钙”闻名于世的制药企业备受质疑。为何自杀?公司的业绩为何出现断崖式下跌?企业的发展模式是否存在问题?这些迷一样的问题在短时间内可能无法真相大白。

　　自杀之谜

　　刘占滨自杀的消息是在5月19日晚间被证实的，当日，该公司在股市收盘后发布了一则公告称：“三精制药公司董事长刘占滨因涉嫌受贿，于5月16日被立案侦查。而刘占滨在被调查期间曾因身体不适要求治疗，18日其在逊克县医院检查身体过程中摆脱监护法警，从三楼卫生间窗户跳楼自杀身亡。

　　而就在上述公告发布之前，就有社交网络上传出刘占滨自杀的消息，当时有媒体向三精制药证券部门求证，但均未获证实。不过，受传闻影响，三精制药股价5月13日—5月19日出现了“五连跌”。

　　消息被最终证实后，关于刘占滨跳楼自杀身亡的原因众说纷纭，有人说是因为受贿无法承受，也有人称因为2013年业绩剧降心理压力太大，甚至有人将自杀的原因归结刘占滨的家庭。但这些猜测都未获得三精制药和政府部门的证实。

　　三精制药证券部门有关人士在接受央广网财经记者采访时也是三缄其口，称现在不能对外界透露任何消息，所有的消息都以公告为准。

　　不过，记者从黑龙江黑河市人民检察院获得的消息显示，该院已经成立领导小组着手调查刘占滨自杀事件，不日将公布调查结果。

　　履历显示，刘占滨1963年出生，研究生学历，1987年从佳木斯医学院毕业后进入哈药集团。曾任哈药集团中药二厂、中药三厂、世一堂药厂厂长，哈药集团中药公司董事长。出事前，其担任哈药集团副总经理、三精制药董事长，其在哈药集团工作已近27年，可谓元老级人物。

　　业绩悬疑

　　刘占滨的自杀揭开了这家公司业绩困境上的冰山一角。三精制药2013年年报显示，该公司营业收入 31.77亿元，归属于上市公司股东的净利润仅为646万元，同比下降98.23%，创上市以来新低。

　　2004年，三精制药借壳天鹅股份上市，此后该公司每年的净利润都稳定在亿元以上，2011年更是创下3.98亿元的历史新高。为什么2013年的净利润急剧下降至646万元?

　　该公司2013年年报中披露的原因为：一是主导产品营销模式调整及定价方式发生变化影响;二是本期公司部分子公司不再纳入合并范围;三是由于整合营销资源，进行渠道整顿及消化库存，主导产品销售收入下降。

　　但对于因分子公司不再纳入合并范围究竟对公司整体净利润下降产生了多大影响财报中并未做详细的披露。该公司证券部门相关人士拒绝了记者的采访请求。

　　根据财报披露，2013年被剔除财务报表范围的6家子公司分别为山西三精、福建三精、云南三精、安徽三精、三精生物和三精新药，但对于这些公司的详细财务数据并没有披露。

　　不过，记者查阅三精制药2012年年报发现，三精新药的净利润只有区区20万元。而云南三精早在2012年就已经债务缠身，法人代表周其松因欠下巨额债务携款而逃。

　　另有分析人士指出，三精制药2013年业绩剧降，和其过度依赖广告和会议营有很大的关系。但问题是，在2013年广告费用只出现小幅下降的情况下，公司利润为何出现了如此大的跌幅?

　　模式之困

　　刘占滨自杀后，三精制药最被诟病的就是刘占滨一手创建的广告营销模式，有人怀疑刘占滨受贿可能来自广告营销环节。

　　三精制药今年4月公布的2013年度业绩报告显示，上市公司广告费支出了4.31亿元，约为净利的66倍。而之前的几个年份该公司的广告费也都处于高位。

过度依赖广告投入