1499元你造吗？格兰仕再闪袭变频滚筒

　　2012年12日，格兰仕打出999元6公斤滚筒洗衣机，喊出口号“普及滚筒”。2013年7月18日发布变频姊妹花，一年后的同一天，1499元变频滚筒展现在大家面前，“买滚筒，没压力”成为2015年新标语。

　　经过一年多的打磨，格兰仕滚筒从青涩小生转身为风格型男。作为格兰仕冰洗中国市场销售总监的沈国辉，看着冰洗板块蹒跚起步，如今稳健奔走，比感慨更多的是对格兰仕冰洗未来的规划和憧憬——“滚筒销量占比第一”。

　　三伏天穿着羽绒服登场新品发布会，誓言要脱掉变频滚筒暴利外衣，格兰仕白电发布会一年比一年有料、有看头，沈国辉的演讲、对现场的掌控也越发洒脱、自如，正如他操盘冰洗项目，很有feeling。

　　格兰仕的发力点从定速滚筒转移到变频滚筒，价格从999拔高到1499元，媒体热衷的话题依然是1499元背后的盈利空间，是否有赔本赚吆喝之嫌。

　　1499元太低，还是整体定价太高?

　　格兰仕2015年度洗衣机新品发布会，子品牌UU旗下一款型号为UG612的变频滚筒零售价仅为1499元，引爆全场。

　　“不是格兰仕定价太低，而是市面上变频滚筒定价太高，”沈国辉一针见血指出了目前国内变频滚筒行业的现状，外资品牌占主导，动则三四千元的标价，一大堆概念模糊、定位不准的功能，消费者真的有必要花高价买一台实用性偏低的变频滚筒吗?

　　沈国辉大胆向媒体透露，格兰仕通过产业链制造优势，1499元变频滚筒不仅保本，而且可以为研发团队、营销推广提供费用。并非其它白电巨头没法做到，只是不愿放弃高毛利，格兰仕999元滚筒在国内市场大放异彩，为1499元变频滚筒的普及注入了强大信心。

　　虽然2014年国内滚筒均价呈现同比增长的态势，但6公斤滚筒均价出现下调，降幅在几百元不等，格兰仕的作用不言而喻。中怡康白电事业部总经理魏军明确提出，监测数据表明主流品牌已经主动调低入门级滚筒价格。格兰仕999滚筒推动消费升级的目的已经完成。

　　格兰仕能够盈利，商家是否有足够的运营空间呢?苏宁与格兰仕有共同的理念——普及变频滚筒，双方携手发布《中国洗衣机市场变频滚筒消费普及白皮书》，苏宁云商冰洗产品的负责人吴丁剑阐述了零售商的观点，“苏宁云商和格兰仕有相同的理念，盈利并非是唯一任务，格兰仕2015年滚筒新品中，差异化特色明显，1499元只是其中一款，消费者、商家完全可以根据自己的需求进行选择。”

　　“格兰仕滚筒动了主流品牌的奶酪，尤其是外资品牌，所以外界的质疑是不可避免的，产品如何终归由消费者说了算。”沈国辉补充到。

　　格兰仕滚筒除了低价，还有其它吗?

　　回归产品本质，消费者对洗衣机的诉求到底是什么?为了洗衣服的时候wifi上网、能通过洗衣机面板玩游戏，用洗衣机播放音乐?答案显然不是。

　　干净、省电、节水、静音，四个最为基本的要素完全能满足大部分百姓对一台洗衣机的要求。厂家力推的智能洗衣机到底是技术提升，还是借此提价?

　　众所周知，苹果iPhone的出现定义了智能手机，而智能家电到目前为止仍然处于模糊范围，每家企业都有自己的说辞，最后为智能买单的是消费者。

　　专家、同行起初纷纷怀疑999元的滚筒质量是否过关。庆幸的是，我们迎来了开放、透明的互联网时代，任何好产品、差产品都逃不过犀利网民的监督，格兰仕是受益者。

沈国辉总监向我们展示了一组数据：2013年格兰仕999元滚筒单型号销量11万台，占全国滚筒总销量2%(行业滚筒产品超过50个型号)。电商公布的销售数据，999滚筒好评数量超过1万条，天猫3月