2015年移动金融将爆发增长 银行系P2P受追捧
摘 要：2014年12月3日，由中国金融认证中心(以下简称CFCA)举办的“第十届中国电子银行年会暨中国移动金融发展论坛”在北京举行。
大因素，分别是“项目本身(如收益、期限、数量等)”、“风控机制(担保、风险准备金代偿等)”、“平台背景或核心团队背景”等，其中“风控机制”一项占调查样本比例的40.1%。
但 目前P2P行业进入门槛低，运营模式混乱，风控机制参差不齐，平台倒闭潮迭起，行业乱象丛生。
银行系进入P2P网贷领域增强了消费者对于银行品牌形象“创新”、“亲民”的印象，借助强大的银行品牌背书也快速提高其P2P平台在投资者中的认知认可度。在当前国内征信体系尚不健全的情况，由于银行的风控体系较为成熟，投资者在这方面对银行系P2P有着较强的信任感。
CFCA发布的《互联网金融研究报告》预测监管政策的出台将加速行业洗牌，部分平台品牌化与虹吸效应将呈现。
八成用户满意直销银行 逾一半用户看好银行系电商
《中国电子银行调查报告》认为，应对互联网金融浪潮而生的直销银行，更多被寄予了探索者、创新者的期望。2014年直销银行渐热，其机构少、成本低、人员精的特点日益受到业内关注，专业、线上、直销的投资理财管理形象在一定程度上也获得了用户的认同。调查表明在用户实际体验中，八成用户对直销银行表示满意，其中对客服的满意度最高。
CFCA调查报告还对用户使用直销银行的原因进行研究，54.2%的实际用户因为方便而使用直销银行，说明直销银行的金融便捷性深得人心。而“支持他行的银行卡购买本行产品”的特点对直销银行的潜在用户吸引力度最大，还有22.4%用户表明会首选直销银行购买理财产品。
直销银行在票据类理财产品上的优势或将在今后表现得更加明显。互联网创新金融产品认知方面，调查对象对于互联网票据类理财产品的认知率最高，达到65.6%。CFCA调查报告指出，直销银行初步被银行最终用户视为投资理财的扩展渠道，但如何与银行自有优势结合丰富产品种类将成为未来一段时间内竞争的关键。
2014年，银行纷纷着手建立自己的电商平台。对于银行系电商，调查显示，逾一半用户看好其前景，目前已经有10家银行成立了网上商城。银行系电商突出的优势在于信用卡积分粘性和网购资金支付安全。45.4%的用户认为银行系电商最大的优势是拥有最安全的支付平台;其次是信用卡积分可以“内部消耗”，占30.9%，第三是产品质量有保证，占30.3%。(中国电子银行网)
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