加多宝出位公关会否引火烧身？

”海报，再度在社交平台引发又一轮转发和评论。加多宝此次不再以“泪奔博同情”的姿态出现，而是更有针对性的指责竞争对手广药集团“抢孩子”、“喊爹爹”。

　　而加多宝对于只是“文斗”似乎还不够满意，在某些地方，还上演了“武斗”大戏。2012年8月，王老吉在南昌的路演活动中和加多宝发生冲突，三名工作人员受伤住院;2012年8月，苏州，王老吉员工和加多宝员工冲突被毁容;2013年5月，王老吉在广州的3名员工被加多宝公司20多名人员围攻殴打……据媒体报道，从2012年8月至今，加多宝员工类似暴力事件在宝鸡、广州、东莞、深圳、苏州、南昌等多地上演，总数达数十余起之多。

　　一位不愿具名的行业专家认为，屡屡上演的终端暴力将破坏整个产业的风气，扰乱正常的市场经营环境，甚至连员工的人身安全都受到威胁，整个行业如何发展?

　　言必称冤 公然挑战法律

　　2014年12月22日，加多宝针对此前宣判的“红罐案”，在北京召开发布会。加多宝集团党委书记庞振国公开表示：“对于广东高院这一罔顾事实的判决，加多宝感到震惊，感到愤怒，我们蒙受了愤世奇冤。一审判决，公理何在?正义何存?”

　　在法律面前，加多宝表现的异常强悍。早在2014年2月，加多宝集团品牌管理负责人针对广州中院更改广告语的诉中禁令裁定，就在公开场合表示：“法院裁定背离事实，我们不会更改广告语。”

　　加多宝要上诉当然是其法定权利，谁也无可厚非。但是，加多宝在正常法律程序之余，公然挑衅中国法律，着实令人震惊。

　　对此，人民法院报发表评论文章指出，“所有社会主体，特别是加多宝这样的高端品牌企业，断断不该高调公开发布不尊重甚至不执行法院裁判的论调，也不能在一审判决下达后依然对诉中禁令置若罔闻甚至公然拒绝，当然也不宜用广告来就一审判决表达主张。”

　　人民法院报的评论还称，“社会各界务必要更加重视的是，生效裁判要尊重是法治的表征，未生效裁判还是要尊重，也许更是一道法治观念大小与否、坚定与否、持久与否和真假与否的测试题。尊重还是不尊重生效和未生效的裁判，与发不发动新的法律程序包括上诉申诉没有一一对应的关系。我不信服，但我服从，虽然我还要上诉——这才是应有的司法公正独立权威的社会文化氛围”。

　　营销专家表示，这几年来，加多宝的悲情营销、司法营销已经让公众感到审美疲劳，从原本的关心、支持逐渐变为淡漠，甚至反感。

　　有学者客观评价：同是知名企业，加多宝选择面对阴影的一面，而王老吉选择了面对光明的一面。

　　从2012年到2014年，加多宝与广药集团之间的多起案件判决彰显了市场竞争必须受到法律的约束。侵害竞争对手利益，误导市场和消费者的违法行为，终将受到法律的制裁、得到应有的惩罚。