品牌“变调”或开启凉茶市场健康元年

能，更要强调文化特征及其与消费群体之间的关系。然而，目前部分国内企业在营销传播中存在着不同程度的“重功能轻文化”现象。

　　陈少峰同时认为，成功的营销方式，不仅仅是功能性的传播，更应上升到品牌形象及其文化主张的层面，并在不同时期满足不同消费者的情感诉求。这就要求企业能够及时根据消费群体和社会变化，不断调整其品牌内涵予以回应，产生持久的品牌效应。倘若企业对此做出的反应不够及时便会遭遇“滑铁卢”，近年来业绩下滑的运动品牌李宁可谓前车之鉴。

　　百年基业长青，抑或是独领风骚三五年，品牌发展成败是关键。与生产经营相比，品牌的塑造和经营是场“耐力跑”：投资更多、周期更长、风险更高。在顺应人们的健康需求而壮大的凉茶市场，两大巨头不约而同地调整了品牌营销战略，或许在2015年，凉茶产品及市场的公众形象将更为健康。