车险第三方比价来者不善 险企“开始是拒绝的

得再到保险公司的官网重新下单，繁琐的操作会影响使用体验。不过，目前OK车险给出了一个解决方案，消费者无需去险企重新下单，可以直接下单，然后“货到付款”。

　　保险公司：

　　警惕性很高

　　在互联网概念和互联网思维下，不少第三方平台的发展虽处在初创期，但在资金的支持下，投入舍得下本钱，发展方式灵活，势头凶猛。在这样的背景下，保险公司怎么看?时下流行的一句话或许可以形容他们的心情：“一开始我是拒绝的”。

　　车险作为我国最主要的财险品种，保险公司都十分器重，但在车险业务发展历程中，却长期面临被渠道扼住咽喉的痛苦，4S店等渠道长期垄断车险销售，保险公司利润薄弱。为实现渠道掌控，保险公司通过电销、网销、社区门店等多种渠道全方位出击，但整体上看，新车投保市场大多还是掌控在4S店手中。

　　从目前推出的多款比价平台来看，其对4S店保险业务的威胁似乎不大，因为这些平台要实现报价、比价，都需要先输入车牌和车主姓名等信息，而在这一步，车主基本已经在4S店完成首次购险了。

　　业内人士表示，比价平台冲击的主要是险企的续保业务，“一旦这些平台掌握了大量数据，可以提供全方位的比价，消费者在购买车险时很容易形成对这些平台的依赖。那时，保险公司要销售保险，可能就不得不通过比价平台的入口，与现在比价平台积极谋求与保险公司的合作形成截然相反的态势，险企的官网或将失去意义。”文道坦承，保险公司对第三方比价平台的警惕性很高。

　　同时，还有业内人士指出，比价平台的发展会逐渐对行业产生重大的影响，一个负面影响是可能形成“重价格、轻服务”的观念，保险公司或许就盯着价格做文章。

　　但是，面对比价网站，保险公司可以说“不”吗?业内人士指出，短期来看，或许可以，但长期来看，总会有保险公司愿意先松开口子，随着加入的保险公司越来越多，会对没有加入的公司产生一种倒逼的压力，最后也不得不加入，或许，面临比价是一个必然选择。不过，从积极的角度看，在车险费率市场化之后，保险公司的车险产品可以更加细分、多元，可以发挥自己的优势在某些险种领域取得价格优势，通过比价平台实现到官网的引流，这或许也能给保险公司带来意外的收获。