王老吉加多宝凉茶广告战第一战落锤 不以规矩难成方圆

在2014年12月，北京第三人民法院就一审判定“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等广告宣传语，由于在表达上不真实、不恰当且遗漏了重要的信息，构成了虚假宣传，判令加多宝公司停止侵权行为，并赔偿王老吉300万元。

　　讲秩序，痛则通

　　商业广告是现代企业竞争的基本手段，但是虚假广告触及了法律的高压线，不但涉嫌违反广告法，还可能涉嫌违反反不正当竞争法。我们提倡市场化，但绝不是以欺骗公众为前提的。

　　为保护王老吉品牌资产，制止加多宝误导和欺骗消费者，王老吉对加多宝侵权行为陆续提起诉讼。目前已开庭审理且宣判的案件有10起，王老吉均胜诉。随着加多宝方面的侵权行为接连被判赔，可以看出法律对侵权行为的打击力度在逐步加强。这也意味着，在依法治国的整体大环境下，企业通过踩着法律红线进行营销的做法已经越来越没有空间。

　　广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛曾公开表示：“商业社会，要提倡法治精神;商业文明的形成，要遵守契约精神;商业运行的原则，更要尊重事实、尊重消费者。”

　　不过有媒体提出，从王老吉加多宝系列案件看，加多宝一贯不按照法院判决执行赔偿，此前已有先例。这次“七连冠”广告语案加多宝彻底败诉，面临300万元的赔偿，加多宝如果不按法院判决执行，王老吉将会采取怎样措施?

　　对此王老吉的律师表示，加多宝如果不按法院判决执行，王老吉方可向法院申请强制执行。此前也早有先例。2012年，王老吉商标仲裁案加多宝败诉后，加多宝并未按法院判决赔偿广药集团。2014年底加多宝拖欠王老吉商标仲裁费被法院强制执行。

　　王老吉作为胜诉的一方，一方面继续巩固消费者心目中“红罐才是正宗凉茶”的形象，另一方面也迎来一系列利好。今年1月，白云山百亿融资方案披露将增资40亿元王老吉大健康;3月，王老吉北方总部正式运营，加速“南北双核”战略升级;4月，王老吉大健康产业(雅安)生产基地一期正式量产，南沙生产基地、梅州生产基地等即将投建;5月，王老吉推出“超吉+”战略以及与年轻消费者群体深入互动的越热越爱态度罐。

　　业内判断，从目前态势来看，“凉茶大战”王老吉已然全面占优，2015或将成为凉茶市场格局变化的“分水岭”，凉茶始祖王老吉的领先优势还在扩大，七成市场指日可待。

　　反观加多宝推出的新罐则面临诸多挑战。“从新罐推出的这3个月来看，动销很差。上半年无论是在产量上还是在销量上，加多宝都是在下滑。”

　　不可否认，在战争中获胜固然重要，但更重要的是要胜得合理，胜得有风度，胜得光明正大。因为，一个需要突破底线才能获得的目标，一定是邪恶的目标;一个需要突破底线才能获得的力量，一定是激素催生的幻觉，而非真正的底气。