史上最严《广告法》实施前夕 加多宝虚假广告被重锤判罚900万

　　屡涉侵权加多宝显败迹 王老吉手握正宗市场飘红

　　有熟悉凉茶市场的专家指出，一直以来加多宝都是凭借“王老吉”发展壮大的，包括其一直宣扬的“换头术”。在商标案宣判前，加多宝推出了一面“王老吉”一面“加多宝”的双面罐，借助王老吉的商标、红罐进行品牌过渡。在巨大的商业利益下，加多宝本性难移，以至于出现了后面的“商标争夺案”、“改名案”、“10罐7罐加多宝”、“ 7连冠案”等。不得不说，离开了对王老吉的借力，没有了可傍的“红罐王老吉”，在未来的经营中加多宝的经营会存在一定的风险，新罐的发展堪忧。

　　在红色引领发展潮流的今天，“加多宝推出新罐，最致命的是失去了代表传统凉茶、代表节庆市场的红色，所以如何继续保住市场才是加多宝最大的挑战。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示。

　　反观正宗红罐凉茶王老吉，收回“王老吉”商标以来，其创新营销，不断夯实行业领导者地位。通过三年市场打造，王老吉已经进入了发展的快车道，多方利好传来。

　　今年1月，白云山百亿融资方案披露将增资40亿元王老吉大健康;3月，王老吉北方总部正式运营，加速“南北双核”战略升级;4月，王老吉大健康产业(雅安)生产基地一期正式量产，南沙生产基地、梅州生产基地等即将投建;5月，王老吉发布了“超吉+”战略，打造线上线下互联超级生态圈，并向市场推出更多年轻、活力、青春元素的 “越热越爱”系列态度罐，进一步拉近了与年轻消费者的距离，市场销路也是一路飘红。

　　近日，白云山发布的2015年半年报显示，营业收入为104亿元，同比增长4.51%;利润总额为人民币9.62亿元，同比增长12.50%。其中，王老吉业绩持续飘红，上半年净利润为2.65亿元，比去年同期净利润为2亿元增长了32.5%。半年报公布当天，白云山股票强势涨停。

　　随着上半年在凉茶的主销区域一路飘红、快速增长，王老吉有望改写凉茶市场二元格局。据广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛透露，实际上如果算上餐饮、特通和礼品、电商等渠道，王老吉的市场份额已有六成。照此数据，王老吉2015年有望在“保六”的基础上，剑指七成凉茶市场份额。