IP大热市场无序，版权开发的下一步到底该怎么走?

　现在做咖啡馆聊影视的，不提到“IP”都显得落伍了，IP到底是什么?凭什么可以几日间呼啸影视圈?IP对于影视来说又到底意味着什么?现在热炒IP，一个项目动辄版权费上百万千万，整个行业都好似在温水煮青蛙。大家都知道，任何事物发展的过程，过缓过急都容易带来问题，面对版权市场已经混乱的热血沸腾，我们究竟该怎么改善生态风气?什么样的行业环境能够使IP真正得以物尽其用不被反噬。

　　10月26日下午，我们带着种种疑问来到了由拥有目前国内IP改编作品最大市场份额的文学母体阅文集团组织的版权行业论坛。这场版权界最权威的论坛在北京JW万豪酒店举行，吸引了包括指游方寸、世像传媒、永乐文化集团等数百名有IP合作的业界高管代表参加。在这次论坛上，阅文也是第一次正式向业界提出IP授权规范，提出“泛娱乐”的IP战略，展现了着手把控产业全局的趋势。

　　主要由网络原创文学开源的国内版权开发，已由过去的单线授权、零星开发，走向贯通全娱乐产业的链状甚至网状新业态。然而，眼下杂乱无序的IP售卖、转卖、囤积，不仅无法实现资源的合理配置和IP衍生的红利，甚至还会造成整个原创市场的萎缩风险。阅文集团副总裁罗立在致辞中表示，“IP大环境下，急需构建一个全新的多元化、深入型的全IP开发产业链开发新生态”， 而位于产业链顶端的内容巨擘阅文集团，在此次论坛上明确表达了自己出拳破局的“野心”。

阅文集团副总裁罗立

　　那么什么是全新的IP生态链，要该由谁，怎样去构造呢?IP授权方面，又会有什么样的新动向?

　　由谁?

　　阅文胜任破局者的优势在哪里?

　　一、原创内容储备占绝对优势，是包括《步步惊心》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》等在内的绝大多数改编作品的文本发源地;

　　二、具备行业最高的粉丝付费转化率;

　　三、超过10年的版权专业团队，集团提供全方位运营支持;

　　四、国内最强渠道平台，营销影响力触达8亿用户;

　　五、完善的后台支持，大数据精准定位。

　　如何?

　　那么阅文自己是如何规范版权业务的呢?

　　阅文集团统筹运营IP全产业链的职能，由集团的版权营销部承担。版权营销部有三大只能板块，由拓展组、IP授权组、公关组组成。各职能组的负责人也集体亮相论坛并发言，他们各有分工，相互协作，形成阅文集团版权营销的强势合力。以《择天记》为例，版权营销部于小说连载前即开始着手为该IP做明星化规划包装，拓展组制作宣传片、主题曲、全套人物设定，以及众多周边产品，并投入巨大努力促成动画化;作品上线后，协同公关组完成《择天记》新书发布会，逐步推高作品人气，并促成与腾讯影业等方对电影、电视剧、舞台剧的开发。IP授权组则与吉林出版社、巨人网络等就《择天记》图书、漫画、游戏等达成授权。公关组负责传播策划及执行，峰值时曾推动“择天记”百度指数增长982%，达到13.4亿用户的曝光量。

　　授权新方向?

　　为了最大化实现IP价值，阅文集团版权营销授权总监谢正瑛从改编期限、禁止权利转授、收入分成等几个维度，提出了阅文IP的授权规范。规范主要针对IP业最热也是问题最多的影视、游戏开发领域，如针对游戏的授权，阅文要求：

　　一、限定改编的游戏作品需在18个月内进行公测;

　　二、不得将IP改编权转授给第三方(除关联公司);

　　三、上线后的游戏作品，收入分成比例可由双方商定。

阅文集团版权营销授权总监谢正瑛

　　合作新动态?

由阅文集团大手笔制作的《择天记》动画于今年7月在腾讯视频首发，已收获逾3000万次的播放。腾讯视频与