《一年级》收视七连冠，水密码再度问鼎娱乐营销之王

http://www.e23.cn2015-12-28新浪

摘要：随着娱乐营销的盛行和真人秀节目的风靡，越来越多的大品牌瞄准了备受大众关注的电视节目。拿下热播节目的冠名权，无疑是成功获得巨大品牌关注度的开始。

　　随着娱乐营销的盛行和真人秀节目的风靡，越来越多的大品牌瞄准了备受大众关注的电视节目。拿下热播节目的冠名权，无疑是成功获得巨大品牌关注度的开始。补水专家水密码精准洞察，抓住契机与湖南卫视携手，拿下其原创真人秀节目——《一年级》大学季的独家冠名。水密码《一年级》已开播七周，凭借明快亮丽的青春画面、跌宕起伏的偶像剧情节、以及众多明星大咖精彩绝伦的表现，连续七周登上收视冠军宝座，稳居同时段第一。在节目中高度曝光的同时，水密码也全面打造了”专业好补水，越水越青春“的营销格局。

　　携手湖南卫视联动推广未播先热获好评

　　为开播预热造势，水密码携手湖南卫视在全国6大城市院线联动开播发布会，以点映方式将精彩节目内容带给观众，超豪华观感和精彩剧情获得众多嘉宾、媒体、粉丝的热烈好评。除此之外，在节目播出两期后的专家看片会上，水密码《一年级》大学季的创新结构手法、跌宕起伏的校园故事、精致的电影剪辑手法和镜头和学生们精彩的本色表现，受到了来自大学教育、传媒研究、艺术、评论界和上海戏剧学院的各位专家老师的再次力赞，水密码“专业好补水，越水越青春“的品牌精神随着节目的大热得到了深度传播。为了让更多的年轻人勇敢逐梦创想青春，水密码《一年级》大学季还发起了H5场景设计大赛，给万千青春造梦者一个更大的舞台。

　　主题网站强势上线一再刷新百度峰值

　　配合《一年级》大学季的上戏课堂，水密码同步开设《一年级》水润学堂主题网站，积极与节目中人气学员的粉丝互动，借势推出“学员补水站”投票活动，持续发动粉丝为喜欢的学员投票助阵，人气剧增。至2015年12月15日，该网站的浏览次数高达107万次，访问人数达98万人次，掀动粉丝团共计30万人次获得总投票数116万票。高访问量一再刷新水密码的百度指数，至今已突破3.5万点!

　　话题热度持续升温霸占高居各大榜单

　　自节目开播起，水密码《一年级》各类衍生话题就持续占领各大榜单，引发大众对梦想、青春的思考和热议。节目中各学员的高颜值甚至在微博引发了一场#水嫩萌肌战#，一时间成为大众持续讨论的焦点。该话题获得772万阅读量，水密码的品牌知名度也随之得到更多更广地传播扩散。

　　除此之外，水密码紧贴节目动态和网友关注热点的脱口秀栏目#一姐说#也深受大家喜爱。每周一期的犀利点评与趣味话题，得到了微博网友701万的阅读量。

　　线上线下联动强社交精准转化粉丝

　　结合《一年级》大学季的娱乐营销，水密码借势出击社交营销，抓住节目年轻粉丝的社交习惯推出了《我为青春补补水》的微信互动游戏。直观有趣的画面和简洁好玩的交互深受90后年轻群体喜爱，一经推出就获得10万次浏览、访问人数高达9万，实现了向品牌粉丝的转化。与此同时在校园内举办的#水密码一年级学长驾到#活动也圈粉无数，由水密码派出的外籍男模学长在高校为学生送水润，成功将线下的《一年级》节目受众变成水密码的品牌传播力。而与之同步的微博话题更是达到了157万的阅读量，成功实现了线上线下联动。