价格大战难挽市场颓势 松下空调高端化加速破局

　　2015年已接近尾声，在这辞旧迎新的大好日子，我国的空调企业却高兴不起来。回顾过去一年的发展，我国的空调行业简直可以用“惨淡”二字来形容。据产业在线最新监测数据显示，2015年10月，我国家用空调生产总量为521.25万台，同比下滑27.02%;销售总量为517.64万台，同比下滑24.41%。不过，面对阵阵寒潮，以松下空调为代表的企业并没有“坐以待毙”，而是通过企业的转型升级来谋求破局。据悉，在2016年新品发布会上，松下空调颁布了高端化的发展战略，并一举推出从日本原装整机进口的怡爵VE系列新品，引起了市场的极大反响。

　　压力重重 空调产业路在何方

　　我国的空调行业2015年“低开低走”，从开年就预示着“寒冬”的到来。当然，造成市场持续萎缩的原因是多方面的。首先，从大的经济环境来看，中国经济目前已进入到新常态的发展阶段，以前高速增长的态势不复存在，有专家指出，今年中国GDP正在以低于7%的增速运行，各行各业均受到影响，特别是和家电销售息息相关的房地产更不乐观，导致空调需求不旺。

　　此外，产能过剩、库存高企也是近年来摆在众空调企业面前的一大难题。据中怡康数据报告显示，去年，我国就有库存空调2000万左右，而经过新一轮的生产后，截至今年5月份，我国库存的空调已经上升至4500万台，达到历史最高，但是，我国空调预测在今年的销售量仅为4455万台，这就意味着好多厂家和经销商压了不少的货还没消化掉，影响了盈利能力。

　　与此同时，中国空调产业经过几十年的发展，已经在一、二级城市甚至三、四线市场得到普及，消费者的购买力已充分释放，再加上今年天气异常，雨水较多，如果没有很大的产品或技术突破，短期内市场需求很难增加。虽然为了吸引顾客，商家频频打出价格战，但这种“以价换量”的策略并没有给空调市场注入催化剂。中国空调产业路在何方?

　　转战高端 或助市场快速破冰

　　新常态的发展形势让越来越多的空调企业意识到，以前那种大规模生产、低价格扩张的老路现在已经行不通了，若要摆脱困局，必须改变思维、调整产品。事实上，从当前众企业的行动来看，大家都不再拿价格说事儿，新品也争相往高端上推。

　　以松下空调为例，近期，松下空调向中国市场推出了一款从日本原装整机进口的怡爵VE系列新品，区别于以往产品，该空调从产品外观、制造工艺、空调零部件及功能等方面，都传承了高品质属性，并且融合了强速暖、ECONAVI节能导航、nanoe-G纳米离子等松下空调全部先进的科技元素，还拥有清洁风、清洁空间、清洁家居、健康制冷、健康制暖、健康睡眠6大健康功能，直指国内高端市场。

　　对此，松下空调相关负责人表示，经过深入研究市场，松下空调发现，随着中国居民收入水平的提升，他们对生活品质的要求越来越高，更愿意为功能多、性能强的产品埋单。而且，就整个行业而言，目前市场竞争越来越激烈，原材料、劳工成本却不断加大，使企业利润越来越薄，中低端已是一片红海，相反，高端产品为企业带来的不仅是高额的利润，也是企业提高品牌溢价、彰显技术实力的重要支撑，为此，松下空调卡位高端，志在破冰。

　　强者恒强 技术是唯一竞争力

　　当然，高端并不意味着高价格，而是通过技术的突破升级，为用户带来高价值的使用体验。作为行业的知名品牌，松下空调深知这一点，始终致力于尖端技术的研发创新，由其推出的多项技术均为业内首创，并广泛应用于产品之中，实现了与用户需求的“无缝对接”。

比如，针对