平安壹钱包获21世纪中国最佳移动金融服务奖
摘 要:近日,平安壹钱包荣获21世纪中国最佳商业模式“21世纪中国最佳移动金融服务奖(2105)”,该奖项由国内一线财经媒体《21世纪商业评论》、《南方日报》、《21世纪经济报道》联合主办评选,历经3个月, 共吸引600多家企业参与角逐。
近日,平安壹钱包荣获21世纪中国最佳商业模式“21世纪中国最佳移动金融服务奖(2105)”,该奖项由国内一线财经媒体《21世纪商业评论》、《南方日报》、《21世纪经济报道》联合主办评选,历经3个月, 共吸引600多家企业参与角逐。壹钱包最终获此殊荣,是市场和权威财经媒体对其大胆跨界尝试,创新移动金融服务的高度认可。
2015年,“互联网+”形态加速展开,“互联网+”已经成为经济发展的新引擎,衍生出了新的生态环境,这种形态对金融业提出了极大的变革要求。
作为平安集团互联网金融战略中最重要的支付平台,壹钱包致力于为大众提供互联网金融及消费服务,上线一年多来,在“互联网+”新形态下快速迭代、不断优化,从服务到产品体验、技术等方方面面都迅速作出创新变革。
有别于其它移动支付平台,壹钱包的背后是整个平安的资产体系,通过重新整合平安集团旗下的金融资产,壹钱包能为客户做定制化的互联网金融服务,这是其它的移动支付平台不具备的优势和能力。
且这种优势在眼下“优质资产荒”的环境下愈发凸显,从今年壹钱包推出的任性、融耀系理财等产品来看,其安全性和吸引力都在移动金融市场中具有绝对竞争优势。可以预计的是,这种金融优势还将助力壹钱包在未来激烈的竞争中持续发挥作用,去实现更普惠、平民化、便捷的互联网金融服务。
资产优势外更为大胆的创新在于,壹钱包将具有社交化的元素融入进金融产品设计,用产品价值本身来驱动营销。譬如基于红利分享极致的任性理财产品,以及激发用户情感口碑UGC的“飞常准点”等创新产品的不断推陈出新。
以 “任性理财”为例,这款理财产品在高收益、高安全性的基础上,嵌入了“收益加速”分享机制,用户在持有产品期间,通过微信等社交平台每分享一个朋友收益就可增加0.1%,最多可增加0.3%,只要在持有这款理财产品期间,都可享受收益加速,最高收益率累计可以提升到100%。
在这种分享机制的驱动下,用户可以将隐性的人脉资源通过分享后变现,而壹钱包也迅速聚拢了大批互联网年轻用户。壹钱包还在“任性”身上尝试了诸如“刺激客户生成UGC热点话题”等更多有趣的玩法,通过这种方式,进一步提升分享的活跃度,带动更广阔的获客平台。
更有趣的跨界尝试,还体现在平安娱乐化的品牌营销上。过去一年平安借助很多大IP电影、娱乐节目、游戏等将娱乐因素融入金融产品或服务,通过这种金融娱乐化的模式获得更广阔的客户平台,赢得市场口碑。据悉,壹钱包还将跨界与东方梦工厂的《功夫熊猫3》合作,推出“功夫熊猫PK懒星人”PK活动,双方将在壹钱包理财板块展开PK,为年轻用户提供了定制化、差异化的产品服务的同时,将枯燥的金融理财娱乐化到底。
“互联网金融的发展前景巨大,很多过去没有被万的需求都可能在万物互联“互联网+”时代被凸显出来,对金融业而言是一个被彻底改变的时代。”壹钱包品牌及金融业务部总经理庄燕认为。
事实上,创新一直是平安的生命,平安很早就开始尝试和布局数亿用户的互联网迁徙和交叉。而壹钱包作为平安互联网金融战略重要的平台之一,以支付为基础,跨界“医、食、住、行、玩”五大生活场景,在这个过程中助力平安转换互联网金融用户。
庄燕认为,除了用户的转化,互联网化新形态还改变着平安内部交叉迁徙、交叉销售的模式。在用户转化之外,平安还在推
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