平安壹钱包获21世纪中国最佳移动金融服务奖

　　近日，平安壹钱包荣获21世纪中国最佳商业模式“21世纪中国最佳移动金融服务奖(2105)”，该奖项由国内一线财经媒体《21世纪商业评论》、《南方日报》、《21世纪经济报道》联合主办评选，历经3个月， 共吸引600多家企业参与角逐。壹钱包最终获此殊荣，是市场和权威财经媒体对其大胆跨界尝试，创新移动金融服务的高度认可。

　　2015年，“互联网+”形态加速展开，“互联网+”已经成为经济发展的新引擎，衍生出了新的生态环境，这种形态对金融业提出了极大的变革要求。

　　作为平安集团互联网金融战略中最重要的支付平台，壹钱包致力于为大众提供互联网金融及消费服务，上线一年多来，在“互联网+”新形态下快速迭代、不断优化，从服务到产品体验、技术等方方面面都迅速作出创新变革。

　　有别于其它移动支付平台，壹钱包的背后是整个平安的资产体系，通过重新整合平安集团旗下的金融资产，壹钱包能为客户做定制化的互联网金融服务，这是其它的移动支付平台不具备的优势和能力。

　　且这种优势在眼下“优质资产荒”的环境下愈发凸显，从今年壹钱包推出的任性、融耀系理财等产品来看，其安全性和吸引力都在移动金融市场中具有绝对竞争优势。可以预计的是，这种金融优势还将助力壹钱包在未来激烈的竞争中持续发挥作用，去实现更普惠、平民化、便捷的互联网金融服务。

　　资产优势外更为大胆的创新在于，壹钱包将具有社交化的元素融入进金融产品设计，用产品价值本身来驱动营销。譬如基于红利分享极致的任性理财产品，以及激发用户情感口碑UGC的“飞常准点”等创新产品的不断推陈出新。

　　以 “任性理财”为例，这款理财产品在高收益、高安全性的基础上，嵌入了“收益加速”分享机制，用户在持有产品期间，通过微信等社交平台每分享一个朋友收益就可增加0.1%，最多可增加0.3%，只要在持有这款理财产品期间，都可享受收益加速，最高收益率累计可以提升到100%。

　　在这种分享机制的驱动下，用户可以将隐性的人脉资源通过分享后变现，而壹钱包也迅速聚拢了大批互联网年轻用户。壹钱包还在“任性”身上尝试了诸如“刺激客户生成UGC热点话题”等更多有趣的玩法，通过这种方式，进一步提升分享的活跃度，带动更广阔的获客平台。

　　更有趣的跨界尝试，还体现在平安娱乐化的品牌营销上。过去一年平安借助很多大IP电影、娱乐节目、游戏等将娱乐因素融入金融产品或服务，通过这种金融娱乐化的模式获得更广阔的客户平台，赢得市场口碑。据悉，壹钱包还将跨界与东方梦工厂的《功夫熊猫3》合作，推出“功夫熊猫PK懒星人”PK活动，双方将在壹钱包理财板块展开PK，为年轻用户提供了定制化、差异化的产品服务的同时，将枯燥的金融理财娱乐化到底。

　　“互联网金融的发展前景巨大，很多过去没有被万的需求都可能在万物互联“互联网+”时代被凸显出来，对金融业而言是一个被彻底改变的时代。”壹钱包品牌及金融业务部总经理庄燕认为。

　　事实上，创新一直是平安的生命，平安很早就开始尝试和布局数亿用户的互联网迁徙和交叉。而壹钱包作为平安互联网金融战略重要的平台之一，以支付为基础，跨界“医、食、住、行、玩”五大生活场景，在这个过程中助力平安转换互联网金融用户。

庄燕认为，除了用户的转化，互联网化新形态还改变着平安内部交叉迁徙、交叉销售的模式。在用户转化之外，平安还在推