AWE观感：智能化白色家电的暗流涌动

AWE展上，最吸引笔者和多数观众的还是三星的蝶窗·蓝水晶洗衣机，三星除了宣传这款产品远程控制洗衣机并了解洗衣过程的智能化模块，更强调了名为“安心添”的主打功能，在机门上增加了一个投衣窗，这样用户在洗涤、漂洗或脱水的任何阶段，可以随时添加漏洗的衣物。无需排水，无需等待，也不必担心泡沫溢出，轻松解决了日常生活中常见的漏洗衣服问题。可以看出，智能化不只是做加法，从用户的痛点需求出发进行人性化的设计，不失为一种明智之举。

　　第三是环保。2015年1月份的时候，发改委明确提出了白色家电的能效“领跑者”制度，试图借助制度政策设计来促进节能技术发展。而回到市场来看，国内家电市场在2014年末开始陷入疲软期，而随着各家电品类能效新标准的相继出台，能效标准门槛不断提高，企业要么提高技术适应新标准，要么淘汰退出。站在家电企业的角度来讲，新的消费需求亟待被挖掘，智能和环保渐成白色家电发展的趋势。今年AWE上展出的白色家电产品顺应了这一趋势，很多产品打出了环保的旗号，足见环保和智能并不是两个相悖的话题。

　　当然，趋势的背后势必是市场需求在推动，观众对智能白色家电的青睐有加，和下面三点原因不无关系。

　　其一，懒人经济的盛行。懒人经济的通俗解释是，社会的进步让一切都变得越来越简单，越来越方便，换句话说，就是在培养越来越多的“懒人”。不管是风靡一时的O2O行业还是家电产品的智能化，都是懒人经济在推动，那么迎合“懒人”的需求对家电厂商而言恰是最好的选择。这就更容易理解观众对蝶窗·蓝水晶洗衣机钟情的原因，一键式的操作体验，对“懒人”的诱惑显而易见。

　　其二，白色家电的产业升级。从2012年开始，弥漫在白色家电市场的氛围无外乎是疲软和突围，在2015年时更是掀起一轮惨烈的价格战，进一步挤压销售利润。再者，因为互联网企业的加入，家电行业竞争变得更为激烈。然而在去年11月的时候，空调、冰箱和洗衣机的零售量同比上升20.1%、11.6%和3.9%，成为去年单月同比增速之最，这被普遍认为是白色家电行业回暖的一个积极信号。据专家预测，未来产业升级将成为推动家电业发展的主要动力，高端化、智能化将引领随之而来的家电消费潮流。

　　其三，智能家居的概念落地。过去两年中， 素有国内高端家电产品风向标之称的“红顶奖”连续两届颁给了智能化的白色家电产品，在概念的渲染和市场的威逼下，各大品牌也加快了高端化和智能化的节奏。一个明显的反差就是，两年前智能化产品还只是各大卖场的展示产品，如今几乎全面占领了高端白色家电市场。可以预见，AWE2016之后，将有更多的产品走向线下，未来还将实现智能产品的平民化。

　　总的来说，今年的AWE给人的直观感受就是白色家电的智能化已经到来，家电厂商们积极的屯兵牧马，也揭示了智能家电的暗流涌动。