硬件服了就够了？三星电视又开始在内容端攻城略地

　　这两天在上海参加本届家电博览会，参观了很多企业的最新产品，最大的感触就是，一直以来唱主角的白电今年声音弱了，三星、LG、TCL、夏普、海尔等国内外知名的企业加大了黑电产品在展会中的占比，家电行业“白强黑弱”的局面有反转态势，黑电受益于客厅经济的持续发展，在接下来将迎来更加激烈的竞争，成为兵家必争之地。

　　目前我国彩电市场，因为近些年来国有品牌的崛起和互联网电视的爆发，总体市场已经呈现市场饱和度高、智能电视普及率高、竞争白热化等特点。特别是受目前电视智能化、平台化的趋势影响，彩电行业的竞争已由原来单一的硬件领域扩展到硬件、内容等多个维度，缺一不可。

　　总体来看，不管国内厂商服不服，2016年，在硬件、内容的全面竞争中，领跑者仍然会是三星。

　　硬件迭代决定彩电未来新的增长点

　　经历了多年的高速增长，和这两年互联网电视低价高配的刺激，国内彩电的家庭保有量已经算是比较高了。原来支撑彩电增长的房地产快速发展和人口红利现在已经不能继续带来大规模的购机量。所以接下来，国内彩电不会再出现规模性增长，只会是家庭的结构性调整需求。

　　结构性需求怎么来呢?最直接的就要像黑白电视向彩色电视迭代那样，推出彩电技术、硬件的迭代。在现在，可能就是更大的屏幕、4K、智能化、曲屏、OLED、量子电视等等的更新换代，“高大智曲”将成为彩电未来新的增长点。

　　电视硬件技术，中国市场上，三星仍然独占鳌头，虽然国有品牌发展势头强劲，但三星几乎包办了电视行业高端市场的面板技术，引领着产业走向。

　　2015年，三星强化曲面电视产品阵容，推出了更丰富的尺寸及功能。根据官方数据，在中国彩电市场，三星电视在高端大屏市场的占有率超过一半。奥维云网数据显示，2015年1-6月份，三星电视在大屏、UHD市场渗透率分别为48%和61%。去年，三星在中国市场联合TCL、海信、长虹等一起推广曲面电视，售出120万台，预计2016年销量超过300万台，占据了曲面电视领域74%的市场份额(中国家用电器商业协会数据)。霸主地位暂时无人能够撼动。

　　2016年三星表示将持续跟进，全价位、全方位引领市场，以此推进曲面电视的普及。同时，也在通过快速竞争引导技术加速迭代升级，进行产品差异化战略。本次家博会上，我们看到了将要进驻中国市场的新一代三星SUHD电视，除了“第二代量子点”技术这个卖点，还搭配了去年以来一直力推的曲面屏、4K分辨率(UHD)以及超过65英寸的大尺寸电视。

　　作为2016年的旗舰级产品，第二代三星SUHD电视在观影细节上的表现非常出色，能够还原多达10亿种色彩，拥有HDR高动态范围图像，亮度峰值达到1000尼特，画质还原能力强大。还装载了三星独有的仿生物学技术——深黑减反技术，在任何照明环境下，都可以提供最为优化的观看体验。

　　在技术上的不断突破，引领潮流，才是三星电视能够连续摘下全球销售“十连冠”的最大原因吧。

　　电视平台化开放化，内容仍为王

　　在互联网+的浪潮之下，电视向着互联网化、终端智能化、移动化、平台化等趋势发展。传统电视也正经历一场地震，随着多屏互动技术、云端技术、网络技术的发展，未来电视将成为多终端设备中的一个，物联网中的一环，最终变成一个高级显示器。

　　客厅逐渐让出家庭娱乐中心的主体位置的同时，电视作为和手机一样的终端显示设备，像手机厂商们自建应用分发平台一样，电视厂商现在也在自建布局具有生态系统属性的分发平台。

早在年初的CES中，三星就曾表示新的SU