好想你4年转型路:上市以来年报首亏 深交所问询探原因

　　从2012年宣布转型的“红枣第一股”好想你，虽然已经从原来的单一依靠专卖店模式扩展到了商超和电子商务等多渠道并举，但从业绩上看，转型4年却尚难言成功。

　　好想你此前交出的2015年年报显示，公司报告期内实现净利润-323.31万元，同比下降了106.31%。据了解，这是好想你上市以来年度业绩首次出现亏损，而亏损的原因，好想你在遭遇深交所问询后将其归在了“拓展商超渠道抬高销售费用”身上。

　　好想你转型改革4年难见成效

　　资料显示，好想你的主营业务为红枣系列产品的研发、生产和销售，2011年在深交所上市。上市之初，好想你的销售模式为特许经营店，产品定位是高端礼品。2012年前后，受国家严控“三公”消费影响，高端枣礼品市场遭遇“滑铁卢”，加上电商的影响，好想你的营收和净利润双双下滑。同年，好想你宣布由高档礼品向休闲健康零食转型，随后，公司称将关闭600家专卖店，渠道向商超和电商等方面布局。

　　然而“断腕式”转型进行了4年之后，好想你的业绩难题依然没有得到解决。2015年年报显示，公司报告期内实现营业收入11.13亿元，同比上涨了14.40%，但从净利润来看，全年亏损了323.31万元。据中国网财经记者了解，这不仅是好想你净利连续第二年出现下滑，更是公司上市5年来交出的首份亏损年报，其2011-2014年的利润额分别为1.13亿元、1亿、1.02亿、5370万，同比变动幅度为19.53%、-10.74%、1.59%和-48.86%。

　　2016年一季度，好想你利润下滑的局面也没有改善。一季报显示，公司实现营业收入2.78亿元，同比下降了28.53%;净利1800万元，同比大跌48.43%。

　　商超渠道建设侵蚀利润 收购百草味发展电商

　　对于2015年业绩亏损的原因，好想你并未在年报中说明，公司也因此在6月初遭到了深交所的问询。6月15日晚间，好想你对此进行了回复，表示拓展商超渠道费用支出远超预算是“由盈转亏”的罪魁祸首。也就说转型中的好想你目前正处于‘交学费’的阶段。

　　据了解，目前好想你拥有销售子公司已达17家，而2012年上半年的数量仅为7家。受业务迅速扩张的影响，好想你的销售、管理费用连续上涨。数据显示，2013-2015年销售费用分别为1.71亿元、2.61亿元和3.44亿元，同比涨幅为61.1%、52.72%和31.88%;值得注意的是，2015年商超建设投入的费用为1.65亿元，同比增长了124.4%，但该渠道贡献的收入仅为3.07亿元，同比增幅也只有26.7%。

　　同时，好想你的管理和财务费用也出现了猛增，2015年增长的金额分别达到了1621.27万和1150.91万。不过，受产品结构调整转型的影响，好想你的毛利率出现了下滑，2015年为40.11%，同比下降3.30%。

　　一系列的转型动作短期侵蚀了利润，但好想你相关工作人员在接受中国网财经记者采访时表示，公司商超布局目前已经基本到位，该渠道以后将会逐渐加大利润贡献，而非一味投入。

　　除了发力商超外，好想你进军了电商领域，今年6月3日，好想你公告称购买郝姆斯100%股权的项目已获证监会通过。据了解，郝姆斯旗下拥有纯互联网休闲零食品牌“百草味”。

　　好想你遭遇人事动荡 2015年13名董高监离职

　　除了业绩深陷泥沼，转型中的好想你正在遭遇了高层人事动荡。2015年年报显示，公司报告期内13名董监高密集离职，深交所要求不仅要求公司对其离职原因做逐个说明，并分析首亏背后可能存在的经营风险。

　　中国网财经记者注意到，在13名离职的董高监中，苗国军任职公司总经理不足一年。由于苗国军的履历以对商超渠道的把控和影响能力见长，而接任者是时任好想你连锁门店事业部总经理的胤衡，对于这一人事变动，业内人士分析称，或许意味着好想你的转型路径从“大力拓展商超”，转向“继续加强门店”。另外，2016年6月6日晚间，好想发布公告，称公司董事兼副总经理张艳菊女士离职。