雅培加码有机"全家"奶粉 能否成为"风向标"

　　3月6日，曾引领有机奶粉行业风潮的龙头企业雅培宣布推出有机孕妇奶粉和有机儿童奶粉，在奶粉行业同质化竞争激烈的当下，这两款奶粉是否会成为“风向标”?

　　3月6日，外资奶粉巨头雅培宣布推出旗下首款有机孕妇奶粉——菁挚妈妈奶粉以及首款有机儿童奶粉——菁挚4段有机儿童奶粉，适合3-7周岁的儿童。中国商报记者登录京东平台获悉，雅培菁挚4段有机儿童奶粉的定价为405元/罐，定位高端，而菁挚妈妈奶粉还没有在京东平台上线。

　　值得注意的是，作为我国有机奶粉市场的龙头企业，雅培曾引领我国有机奶粉行业风潮。据了解，2014年雅培推出有机奶粉菁挚，并于2015年将其带入中国市场，随后我国奶粉市场刮起了有机“小旋风”。截至目前，包括雅培、美赞臣、惠氏等外资奶粉巨头以及伊利、蒙牛、合生元、君乐宝、飞鹤、澳优等国内奶粉巨头纷纷布局有机奶粉市场。

　　数据显示，2016-2018年，我国线下有机婴幼儿奶粉销售额分别为18.2亿元、26.7亿元、39.2亿元，年均增长率47%。此外，业内人士预测，2019年我国线下有机婴幼儿奶粉市场规模在60亿元左右，预计2020年能达到100亿元。

　　雅培此次推出有机孕妇奶粉和有机儿童奶粉有何意义?对此，乳业专家宋亮对中国商报记者表示，第一，这两款有机奶粉的推出将进一步树立雅培在有机奶粉甚至有机母婴产品行业中的形象;第二，这两款有机奶粉还能使得雅培的产品结构更加多元化，助力其挖掘细分领域中的增量;第三，这两款产品都属于高端产品，能提高雅培的利润率水平。

　　据了解，由于人口出生率下滑等因素，当前我国婴幼儿奶粉市场竞争激烈。雅士利国际集团有限公司副总经理朱国刚曾对中国商报记者表示，2019年我国婴幼儿奶粉市场规模可能同比下降100亿元，达到900亿元左右。

　　在此背景下，众多奶粉企业纷纷挖掘细分领域，孕妇奶粉、儿童奶粉等“全家”概念奶粉受到一众企业的追捧。在2019年进博会时，中国商报记者了解到，澳优推出了有机孕妇奶粉和成人羊奶粉，维爱家也表示会将旗下的孕妇奶粉、成人奶粉引入中国市场。

　　而雅培此次推出的两款奶粉同时结合了全家和有机的概念，是否会引起一波风潮?对此，宋亮表示，雅培是奶粉行业巨头中较早切入有机孕妇奶粉和有机儿童奶粉两个领域的企业，由于当前奶粉市场同质化竞争激烈，加上奶粉企业产能过剩严重，预计很多奶粉企业会竞相跟随。