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电商销售增长四成 李宁2019财年营收138.7亿

http://www.e23.cn2020-03-27北京商报

    摘  要:3月27日,国内运动品牌李宁发布2019财年业绩显示,截至2019年底,全年营业收入同比增长32%至138.7亿元。期内净利润则翻一番,同比增长110%至14.99亿元;扣除一次性与经营无关的损益后,净利同比增长77%至12.66亿元。

  3月27日,国内运动品牌李宁发布2019财年业绩显示,截至2019年底,全年营业收入同比增长32%至138.7亿元。期内净利润则翻一番,同比增长110%至14.99亿元;扣除一次性与经营无关的损益后,净利同比增长77%至12.66亿元。

  对于利润的大幅提升,李宁方面在财报中表示,“集团给予特许经销商的发货折扣有所提高,同时自营渠道新旧品的销售折扣亦有改善,吊牌成本比进一步优化。”

  财报显示,截至2019年底,中国地区李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6449个,较前年同期净增加105个。其中,零售业务净减少214个,批发业务净增加319个。童装品牌李宁YOUNG的销售点数量共计1101个,同比增加308个。期内,同店销售获得10%至20%高段增长,新品线下零售流水则取得20%至30%低段增长。

  线上方面,电子商务渠道收入同比取得约40%的增幅,占据总营收的比例为22.5%。包括线上及线下在内,整体零售流水取得20%至30%高段增长,平均产品单价取得高单位数增长。

  零售终端流水获得超过30%的增长,经销商订货能力增强,李宁的经销商批发业务随之增长。

  品类方面,鞋类产品的销售占比为43.7%,服装则占据51.2%,销售增速均超32%。

  此外,童装业务李宁YOUNG稳健增收,特许经销商营收实现40%的增长。

  李宁在财报中认为,即使部分店铺转接经销商带来影响,但在同店店效和新店店效提升的推动下,直接经营销售收入仍获得15%的增速。

  值得关注的是,2019年李宁营收高达98%来自中国市场,海外收入占比外1.9%。其中,来自特许经销商的收入占比49.5%,直营占比26.1%。

  李宁集团执行主席兼联席行政总裁李宁总结称,“2019年,面对体育消费需求日益细分,我们继续聚焦于打造及巩固李宁式体验价值。通过多元化策略手段,整合线上线下平台优势,并利用数字化营销策略,进一步打通品牌与不同消费群体的联系,增强李宁品牌形象与价值。年内,集团主要运营指标进一步优化,集团收入稳步增长,盈利能力继续提升。”

  关于未来,李宁方面表示,将踏实走好每一步,将主要资源投入到运动知识学习和科技研发中,积极寻找并开拓更多业务发展空间。面对新冠肺炎疫情对整体行业的影响,李宁方面分析,相信疫情之后人们将更加关注体育锻炼及体魄强健,行业潜力仍待释放,对集团长远发展仍然保持充足的信心。

作者:蓝朝晖   网络编辑:杨甜梦子 值班主任:田艳敏

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