"冷经济"火了 国产品牌纷纷加码冰雪赛道

　　“冷经济”正在释放“热效应”。随着多地气温下降，各大滑雪场“开板”迎客，冰雪运动爱好者的热情被点燃，叠加登山、徒步等户外运动的持续火热，与此相对应的滑雪服、羽绒服、冲锋衣等相关服饰装备的需求也随之增加。

　　12月5日，中国证券报记者来到西单多个商场探访发现，波司登等国产品牌今年推出了升级版的滑雪服、登山服等品类，以满足消费者的需求。另外，防风衣因其具备多功能、性价比高等特点，受到消费者的热捧，成为今年秋冬的爆品，多家上市公司积极入局。

　　国产品牌纷纷加码冰雪赛道

　　在登山、滑雪等户外运动需求增加的背景下，各品牌厂商今年也推出或升级了相关产品。

　　根据《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》预测，2023年中国冰雪产业规模将达到8900亿元，2025年将达到1万亿元，占中国体育产业总产值的五分之一。

　　京东数据显示，11月份以来，滑雪衣裤套装成交额同比增长180%，滑雪装备成交额同比增长超150%。滑雪装备消费朝着个性化、智能化、功能化方向发展，滑雪服以宽松、防水、耐磨为主，通用款更受欢迎。

　　波司登相关人士对记者表示，波司登致力于将专业滑雪服科技应用到大众生活化滑雪场景，为更多人提供高品质滑雪装备。今年公司产品线全面升级，推出综合滑雪功能与生活时尚风格的第三代滑雪服，在保暖的同时更加透气，满足滑雪场景的需求。该滑雪羽绒服兼具高科技、高保暖和高颜值的特点。

　　与此同时，今年，波司登登峰系列推出“登峰 LITE”，将顶级科技应用到民用产品，使衣身减重5%、最高可抵御-50气温，为众多登山爱好者提供更专业、更便携的御寒装备。

　　极寒系列方面，2023年波司登推出极寒系列“极寒四代”，极地御寒科技再次突破。其创新打造“BO-HEAT全新保暖科技体系”，采用的“聚能舱”热反射科技面料可升温2.7，热能回馈科技里料则可升温2.5，可抵御零下40度严寒环境;同时，轻量科技再突破，成衣减重500克，户外出行更自如。

　　被安踏收购的FILA，今年继续推出了滑雪、高尔夫、户外等全品类产品。FILA店员对记者表示，今年推出的滑雪服在防泼水的同时兼顾透气性，外层采用科技面料。该产品卖的特别好，号码已不全。

　　更多的品牌在产品材质上做文章。如探路者今年推出了蓄热锁温系列——极地石墨烯羽绒服。该羽绒服具有抗静电、防泼水和防风耐磨的特点。探路者店员对记者表示，公司未专门推滑雪产品，主要还是以普通的羽绒服系列产品为主。

　　多家上市公司在互动平台上回应布局情况。比如三夫户外日前表示，公司销售滑雪服、滑雪裤、滑雪头盔、雪镜、滑雪鞋、滑雪板、滑雪功能内衣、滑雪袜、滑雪手套、滑雪手杖等滑雪全系列鞋服装备。

　　冲锋衣成今年秋冬爆品

　　记者在走访时发现，无论是国产品牌还是国外品牌，今年都推出了冲锋衣系列产品。除Columbia、始祖鸟、迪桑特等高端户外玩家外，波司登推出高鹅绒三合一冲锋衣羽绒服，安踏、李宁也推出冲锋衣等产品。

　　数据显示，冲锋衣的百度搜索热度自年初以来一直高于羽绒服，公路自行车、电竞以及冲锋衣成为今年淘宝双11消费榜单前三名。前三季度，抖音冲锋衣销售额超25亿元，同比增长273%。京东数据显示，今年双11冲锋衣销售同比增长超100%;唯品会数据显示，自11月以来冲锋衣销量同比翻倍，高品质、大品牌、深度折扣的冲锋衣成为消费者首选。

　　波司登店员对记者表示，公司今年新推出的高鹅绒三合一冲锋衣可实现一衣三穿，很受欢迎，卖的很好，主要原因是其使用场景比较多，好几个季节都适用，性价比较高。

　　波司登执行董事兼执行总裁梅冬日前表示，今年8月波司登冲锋衣推向市场后订单暴增，原定计划8.5万件，目前已经销售38万件，预计今年销量将达到四五十万件。

　　除波司登外，李宁、探路者和安踏等品牌也均有布局。安踏店员在向记者介绍公司主打和受欢迎的产品时，就有多款是冲锋衣系列产品，有冲锋衣一体羽绒服和三合一羽绒服。

　　探路者的冲锋衣羽绒服主要是一体的羽绒服。探路者店员对记者表示，公司的冲锋衣羽绒服是鹅绒款，比较暖和。

　　三夫户外在互动平台上表示，公司冲锋衣品类销售良好，同比增长超35%。其中，公司旗下X-BIONIC品牌增长较快，冲锋衣系列同比增长超200%。

　　东海证券认为，冲锋衣的爆火主要得益于以下三点：一是品类功能性凸显。三合一冲锋衣具备防风、防水、保暖等功能，在面料升级下，性能显著提升。二是时尚单品属性逐渐养成。过往冲锋衣的受众主要为中老年人，以实用性为主。随着品牌服饰入局，冲锋衣强化休闲、通勤、时尚定位，逐渐演变为多场景的百搭单品，受众也扩充至年轻人。三是性价比优势较高。

　　政策支持

　　近年来，我国陆续出台相关政策，支持我国冰雪产业发展。

　　2023年3月，文旅部和国家发改委联合印发《东北地区旅游业发展规划》，明确东北地区世界级冰雪旅游度假地的最新定位。《吉林省冰雪产业高质量发展规划(2021-2035)》提出，到2025年，全省冰雪产业高质量发展体系初步建立，产业总规模达到2500亿元，成为世界知名的国际冰雪旅游胜地;到2035年，成为寒地冰雪经济高质量发展示范区。

　　西部证券认为，冬奥会激发我国冰雪运动热情。艾媒咨询预计，2023年我国冰雪运动带动的市场规模将达8297.5亿元，2025年将超万亿元，2023-2025年复合年增长率将达18.8%。在冰雪经济中，冰雪装备的刚需属性较强。

　　业内人士认为，四季度在冬装销售旺季及户外需求热度延续的背景下，看好户外运动需求加速恢复。

编辑:田艳敏   值班主任：田艳敏