白酒行业步入寒冬 茅台引燃多空战火

　　白酒寒冬，现在终于成为一个不再需要揣测争执的命题。

　　近期，A股上市公司半年报收官，其中白酒类上市公司中报可谓哀鸿遍野，在报告期内，14家白酒公司营业收入同比下降5.77%，净利润同比下降18.47%。整个行业的表现与过去黄金10年的产销齐旺、价格节节攀升相比，可称之为“10年高富帅，一朝变屌丝”，过去的美好时光一去不复返。

　　白酒寒冬 茅台受冻

　　过去一年，在抑制三公消费、军队禁酒令、严禁奢侈风及塑化剂事件爆发等多重利空因素推动下，白酒行业走下神坛。

　　这些负面影响，投影至上市公司个体时，能一窥其行业沉浮的烙印。以塑化剂事件的主角酒鬼酒为例，其业绩遭遇了“断崖式”下降，今年上半年净利润同比下降了88.24%，由2.6亿元下跌至3072万元，营收也同比下滑59.2%，降至3.8亿元。

　　作为市场关注最高的“白酒一哥”贵州茅台，也交出了“史上最差成绩单”，其在上半年的营收同比仅增长6.51%，利润同比增长3.61%;而作为白酒业绩“蓄水池”的预收账款指标，则较年初下降了83.6%，被市场解读为“危险的信号”。因此，贵州茅台在本周第一个交易日中，受到了A股市场的大举做空，股价出现罕见跌停，这也是茅台上市12年以来仅有的3次跌停之一。此外，剔除掉除权因素，对比一年多前的最高价每股266元，茅台股价如今已跌去四成有余，当前股价为每股150元。

　　作为众多有资金实力的机构及个人的重仓，贵州茅台以其在行业中的独特性、唯一性及行业老大的身份，引发了众多资本市场人士的热议，多空交锋的战火愈烧愈烈。

　　作为贵州茅台的“死多头”，但斌、董宝珍、林园等人开始各施法宝，力挺茅台。但斌在茅台大跌当晚发微博称：“一年前和社保的高主任打赌，一年内跌破1800点我请客，否则他请客。今晚他请我吃饭，再和他打一个赌，到2014年9月11日，一年内如茅台涨不到300元，我请客。希望再吃高主任一顿饭。”作为否极泰基金合伙人的董宝珍更宣称：“贵州茅台!想到那确定的未来和确定的成长，我甚至想把裤衩也换成茅台!”

　　与之相对的，除了茅台股东残酷地“用脚投票”，以史上第二大交易量将茅台股价抛至跌停外，还有各路看空茅台的媒体、网友的多面夹击。网友@沉思者-张嘉洋称:“ 预收账款下降意味着茅台与经销商的议价优势已经减弱，如果降至为零的话，就不是经销商求着茅台发货，而是茅台拉拢着经销商了!”有网友起哄称：“吃方便面就茅台的日子要来了!”

　　行业逆境 负面多发

　　在白酒行业整体业绩下滑，及“一哥”贵州茅台被推入舆论中心的节点，值得关注的一景则是媒体舆论风向——白酒行业的高增长终结过程中，各路媒体的负面舆论始终如影随形，可以说是“成也萧何，败也萧何”。

　　例如，近日有一北京媒体报道称，在水屯批发市场茅台经销商的铺子里，茅台酒的位置开始被饮料和方便面所取代，文中接受采访的店主老刘称：“只卖茅台我们能饿死，现在限制得厉害，我们只能想招自救了。”文章试图以此“接地气”地证明高端白酒当前是如何的处境不堪。该文得到@央视新闻的微博发布后，获得不少网友的转发评论。

同时，某专业证券类报纸报道称，茅台的北京自营店已经从华尊国际5层505室搬至北京西客站闹市区，茅台上门提货的时代终结，现在的茅台“酒香也怕巷子深”。文中还反问道：“以前的茅台不需要门面展示客户都蜂拥而至，如