白酒行业步入寒冬 茅台引燃多空战火

今的茅台难道需要当街抛头露面了吗?”

　　在白酒行业半年报推出之时，类似的负面舆论蜂拥而上，媒体从各个角度去展现整个行业的轮廓，并提出质疑。一定程度上说，从塑化剂事件爆发起，媒体的质疑作为导火索引爆了整个行业的拐点，也在放大其负面效应中，加速了行业的下滑。

　　一个典型的例子是，北京某酒鬼酒的经销商张先生对媒体表示，销量始终上不来，因为高端白酒品种繁多，可选择性强，并且大部分以请客送人消费为主，但酒鬼酒闹过塑化剂的事，拿来请客或者送人，怎么说都有点不太合适。

　　从中国上市公司舆情中心的观测数据来看，白酒行业近年来一直是负面舆论的多发地，从茅台国酒争议、食用酒精勾兑、泸州老窖国窖被淹传闻，到洋河购买散酒事件、酒鬼酒做局质疑，白酒业始终没有从负面行业形象的阴影中走出来。在多重利空夹击、负面舆论不断放大的情况下，整个行业各个利益相关者受影响颇深，终端消费不畅、经销商趋于保守、投资者用脚投票，都足以理解。

　　由此，中国上市公司舆情中心认为，白酒行业在当前糟糕的业绩中，承受巨大的舆论冲击实属必然，这警醒上市公司作为一家公众企业，需要投入更大的力气在自身的产品品质及舆论形象上，才有机会在行业大浪淘沙中生存下来。

　　艰辛寻路

　　酒企发力新领域

　　在发展举步维艰的境地下，白酒类企业亦开始使用浑身解数谋求自救。高端消费受压制，中低端酒开始成为新的竞争领域。但斌最近在微博上称：“与一茅台经销商吃饭聊天，向他请教一些茅台经销商方面的问题，他说最近有个突出的现象：‘汉酱降价到399后性价比突出，销量非常大，茅台终于有了一款有冲击力的中档酒。’有危机，才能引出企业的变革!”

　　同时，在传统渠道已经增长放缓时，白酒企业纷纷“触网”，发力电子商务。在白酒中报刚收官之际，即传出泸州老窖和电商网站酒仙网结成战略合作伙伴关系，酒仙网获得泸州老窖全系产品的代理权。而这并不是首家，在今年7月份，茅台也已将其旗下全线产品开放给十余家电商平台销售。郎酒也传出消息，称年内将在天猫开店卖酒。白酒企业的“触网”行动在行业逆境中变得越来越快速。