人人皆电商 淘宝遭“围剿”

　　微信小店、顺丰嘿客、京东拍拍，近期电商行业不断加入新力量，引发广泛关注。

　　事实上，虽然电商行业不断成熟并且强者恒强，但后来者依然寻找着新机遇。而一些地方政府也在不遗余力地推动当地产业的电子商务转型。在这样的背景下，多家上市公司正在切入电子商务领域。

　　人人都爱玩电商

　　深圳小产权房售楼员小李和白领小叶，这两个并无关系的人最近都在忙着做一件事，那就是在微信上开店。这可能是在语音通信、朋友圈之后，微信给他们的生活带来的新影响。

　　5月29日，微信公众平台正式推出微信小店。凡是开通了微信支付功能的认证服务号，皆可在公众平台自助申请微信小店功能，从而实现批量添加商品快速开店。微信小店号称是一种“零成本”的电商接入模式。

　　数量众多的小产权房是深圳房地产市场的一大特色，这些小产权房数量庞大，土地来源五花八门，开发者的资质参差不齐，而且，小产权房游走在法律的灰色地带。因此，小产权房半地下状态的营销如何突围，是小李这样的小产权房售楼员每天都在思考的事情。小李一直都在关注像微信、微博这样的免费信息平台，小李的团队甚至搞了一个专门介绍深圳小产权房源的微信服务号。微信小店的推出，让小李感到微信这个推广工具更加好用了。

　　白领小叶也在关注微信小店，小叶正在尝试开一间网络花店。由于淘宝店竞争过于激烈，并且需要专人盯守，不太适合像小叶这样利用业余时间创业的人士。目前小叶的业务刚刚开始，只接受亲朋的订单，由鲜花批发商发货。“微信是一个比较大众的平台，其实仅利用朋友之间的转发就足够为我带来流量，这一点甚至比新开一家淘宝店的效果还要好。”

　　挑动众人神经的电商模式不仅仅是微信小店这样的个人网店，一些地方政府也在不遗余力地推广当地产业的电子商务转型。广东佛山南海区大沥镇，原本以洋垃圾回收与有色金属加工闻名。随着当地的产业升级，当地政府有意牵头搭建一个电子商务平台。不仅如此，电子商务平台的搭建还与大沥的旧城改造相结合，在以前臭气熏天的电子垃圾堆放场上，已经建起了一栋专门为电子商务产业服务的写字楼，取名广佛智城。南海区政府提供的资料显示，目前该区7个镇的多数企业均有参与电子商务产业。

　　后来者剑指淘宝

　　新兴的电商技术正在营造一个“人人皆电商”的环境，而新势力的加入难免要动一动先入者的奶酪。除了前文提到的微信小店，近期引发关注的还有顺丰嘿客和京东拍拍，这些电商新势力几乎都将矛头指向了一个目标——淘宝。

　　5月18日，顺丰的嘿客便利店全国启动，首批开业518家，计划2014年全年铺开超3000家。在嘿客便利店内，有两块超大的选购下单屏幕以及放置虚拟货品的海报、二维码墙，顾客可直接通过扫描二维码或店内网络选购虚拟商品，如食品、服饰、母婴、数码、家电等，之后顾客可选择门店自提，也可送货上门。嘿客还给顾客提供代寄、代收快递的服务。有媒体评论，“顺丰终于将枪口对准了阿里巴巴”。

与顺丰嘿客相比，京东拍拍的意图更加“赤裸裸”。原本属于腾讯的拍拍被京东收入囊中之后，6月初推出了新的招商方案，均指向了目前淘宝的模式。在6月5日上线的拍拍网新首页测试版中，推出了名为“我的拍拍”版块。“我的拍拍”中的商品推荐将采用纯系统推荐算法，无任何人工干预。这样一来，不仅可以从根源上防止腐败、杜绝虚假操作，店铺也可以通过个性化经营借助标签聚合相匹配的客户类群，通过客户关系传播获得店铺“口碑”效益。