舌尖上的恒大：许家印巨资砸“吃喝”市场

　　当房地产板块的增长趋于稳定并且无从匹配他对于企业快速膨大的目标之际，恒大地产(03333.HK)董事局主席许家印选择了将资本投向快速消费领域，以做大资产包，从而实现集团在2015年跻身世界五百强的“恒大帝国梦”。

　　28日上午，贴着“恒大”标签的“放心米”、“放心油”如期亮相，成为继“恒大冰泉”之后该集团在快消领域的第二批产品，恒大为此专门成立了名为“恒大粮油”的子公司，据称未来还将有恒大肉、恒大奶粉等相继推出。

　　为了配合粮油集团的首发推广，恒大足球俱乐部在27日晚间的一场亚冠比赛的胸前广告临时将“东风日产”更换为“恒大粮油”，而28日国内不少城市媒体的主要广告版面也被“恒大粮油”占据。

　　从速度到呈现形式，许家印此番在快消领域的战术，无处不流露着其在房地产运营中为行业所熟知的“许氏营销”风格。只是，在事关“舌尖”这个全新领域，许家印的资本轰炸能否为他砸出一个新市场，目前还不得而知。

　　强攻粮油市场

　　28日呈现在外界面前的，是恒大粮油旗下的众多产品品类。包括恒大绿色大米、恒大有机大米、恒大绿色菜籽油、恒大绿色大豆油、恒大有机大豆油、恒大有机杂粮六款产品。而在半个月之前，这些来自于我国北方几个省份的粮食甚至连包装都还没有确定。

　　据悉，自从许家印在8月2日宣布多元化战略之后，8月5日才开始到内蒙古、黑龙江等省份考察项目，并通过收购当地企业等方式快速组建恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧三大集团。

　　恒大集团副总裁刘永灼表示：“恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧目前已投资近70亿元建设及并购了22个生产基地。”

　　刘永灼表示，恒大的最终目标是要做中国第一家整合上下游全产业链的特大型现代农业企业。

　　而许家印在8月26日的投资者见面会上透露，粮油的规模要做到1000亿，投入资金方面虽然现在已经投入了几十亿，但最终的投资总额肯定不止于此。

　　此次恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧产业主要布局在大兴安岭生态圈，目前恒大已有的22个生产基地分别为：内蒙古兴安盟7个、呼伦贝尔6个、黑龙江9个。

　　不到一个月时间，花费数十亿资金，恒大的第一批产品便完成生产、包装、定位并推出市场，无疑又是一次“不按常规出牌”的打法。

　　熟知快消品运作的人士一般都难以理解恒大的做法，因为即便全球知名的快消企业，在每一样产品的推出前都需要经过长时间的市场调研、客户细分以及产品定位等工作。