诡异的1111 看阿里在资本市场如何提前过“双十一”

　　明天是11月11日，这注定又是一个值得载入电商史册的日子。作为阿里上市后需要向投资者交出的首份答卷，如果小区传达室的王大爷不关掉小区总电闸的话，今年的双11至少能为阿里贡献500亿以上的GMV，当然老兵更乐观的预测是700亿。

　　就在美国东部时间11月6日，阿里在资本市场已经提前庆祝了双11。盘中突破111.11美元，收盘于111.57美元，而截至到11月7日，最新市值2878亿美元，股价达到114.56美元，比开盘首日的收盘价上涨了22%。

　　而就在阿里上市首日，老兵还在虎嗅微信群里跟某虎嗅作者下了111元的红包赌注赌双11到来之前(含双11当天)阿里股价必超111美元。老兵自信的理由在于股市不缺资金，缺的是好的题材和概念，双11不仅是一场消费盛宴，也是一场资本狂欢的盛宴，精明的投资者又如何会放过炒作的机会呢?而在阿里这边，良好的各项财报数据、各种利好消息的释放，给了资本市场对阿里股价更多的想象空间，在双11到来之前达到111美元只是各方力量角逐的结果。

　　那么问题就来了，在111美元之前，阿里到底向资本市场释放了哪些鼓舞人心的消息呢?

　　翻看数据，从9月19日开盘到10月22日期间，阿里股价都在85~90美元附近波动，最低时甚至跌到了82美元。

　　神奇的逆转发生在10月23日，阿里当日股价上涨了2.99%，收盘于94.45美元。让我们来看看那几天发生了什么大事。当日最直接的影响当属阿里的大股东雅虎发布三季度财报，报告显示，雅虎第三季度营收为11.48亿美元，第三季度归属于雅虎的净利润为67.74亿美元，远高于去年同期的2.97亿美元，其中包括出售阿里巴巴集团股票所得63亿美元税前收入。而就在前几天，天猫刚刚召开媒体沟通会正式启动双11，天猫总裁逍遥子在会议上提出2014年双11的三大方向是“全球化”、“无线化”、“平台化”。

　　10月24日，阿里股价上涨1.31美元，收盘价 95.76美元。而就在24日前后，市场传闻阿里旗下“淘宝旅行”业务分拆为独立公司，成立新品牌“去啊”在线旅游平台，28日“去啊”正式上线。紧接着的10月27日、28日阿里股价连续上涨，收盘于99.68美元，盘中最高突破100美元大关，而这一次给到资本市场想象力的是马云和库克在27日共同出席了《华尔街日报》举办的全球科技大会，马云在会上表示看好支付宝与Apple Pay的未来前景，并希望与苹果在支付领域展开合作，该建议得到了库克的积极回应。而与此同时，在资本市场，BMO资本、高盛、巴克莱、大摩、德银、小摩等多家投行三给予阿里巴巴“买入”或相当于“买入”的初始评级。

10月29至31日，资本市场的投机者们几次想把阿里股市推向100美元未果，最终在10月最后一天无奈收盘于98.6美元。而彼时影响阿里股价冲击100美元的，是这样一场危机。北京时间10月29日， “蓝鲸TMT网”在微博爆料，称阿里要求媒体封杀京东的广告，理由是京东的广告语使用了“双十一”字眼，而“双十一”乃是阿里的注册商标。第二天，京东通过京东黑板报向全国媒体发了一封公开信，指责阿里巴巴将“双十一”占为己有，京东的苦情牌非常奏效，再加上全国电商同行的煽风点火，媒体舆论几乎一边倒的谴责阿里垄断双十一商标，这也是阿里上市后碰到的最大公关危机。而阿里这边却哑巴吃黄连有苦说不出，本来是想教训一下京东宣传广告中“瞎淘了吧”、“同是低价，买一个真的”明显贬低同行业品牌，暗讽其他品牌为假货的不正当商业竞争行为，没想到反而被倒打了一耙。当事件的真相被揭发