7家酒企预告去年业绩负增长 白酒企业未走出困境

大的。

　　值得一提的是，泸州老窖在2014年第四季度开始停止国窖1573的市场发货，目的就是要消化社会库存，而通过泸州老窖释放出的公开信息可以看出，其在2014年通过定制酒等举措，在产品销售方面也小有收获。

　　对此，方正证券在研究报告中指出，存款异常计提减值准备侵蚀了2亿元的净利润，使原本下滑严重的业绩雪上加霜，扣除2亿元的计提损失，公司2014年利润下滑44%—69%。公司在本来行业危机中战略失策，导致相对应的调整要比竞品晚一年多，2014年下半年国窖才开始降价去库存，目前仍处于市场消化期，业绩大幅降低属于预期之内，但不必过分悲观，在经过半年多的积极调整，去库存已经进入尾声，预计2015年一季度国窖将陆续发货，伴随下半年需求回暖，公司市场和业绩将会缓慢复苏，2014年经过充分调整后，业绩基数已经见底，今年业绩恢复会有较大弹性空间。