王老吉蝉联消费者满意度前茅 获母公司增资40亿迎来全面利好

　　近日，中国质量协会发布了《2014年度食品行业(茶饮料)用户满意度研究报告》公布了2014年茶饮料消费者满意度测评结果。据了解，在选取的11个占市场主流地位的茶饮料品牌中，本年度茶饮料行业消费者满意度平均指数为72分，而王老吉以高出行业平均分4分的76分蝉联前茅，再度成消费者最喜爱茶饮料之一。

　　不仅如此，王老吉2015年更是迎来开门红，获母公司广药白云山40亿元增资，并有马云旗下阿里系核心资源加入。借此利好，王老吉也将进一步夯实电商渠道，有望在2015年打破凉茶市场二元格局。

　　用心做凉茶 质量有保障

　　王老吉蝉联消费者满意度前茅

　　消费者选择茶饮料，很大程度上看重的是茶饮料的健康性以及口感。业内人士分析，王老吉经过186年的时间洗礼，其一脉相承的正宗配方是消费者心目中“健康”的加分项。此外，针对特定人群，王老吉还推出了低糖、无糖等凉茶产品，满足了更多消费者对健康饮品的追求。

　　从配方层面看，“正宗”口味是王老吉延续至今、从未改变的“初心”，色泽和口感均能满足不同人群的产品诉求。不仅保证每一罐产品的高品质，而且针对消费者的不同需求，开发出无糖型、固体凉茶等新产品，以满足广大消费者的不同需求，让他们在口感上有更多的选择。

　　从生产层面看，王老吉的“五级质量标准保障体系”，在原材料控制、生产过程管理和出厂质量把关等环节严格把控，力求保证产品质量。王老吉还将“QA+QC”药品生产质量管理模式引入到饮料里，原液、配料、灌装全程跟踪，原液暴露时间不能超过5分钟，全部产品还要经历菌群、重金属、微生物等总共280项指标的检验，产品的任何问题都可以追溯到源头，确保产品品质。

　　从行业标准方面看，王老吉正在联合中国饮料工业协会牵头制定凉茶行业标准，并携手诺贝尔奖获得者穆拉德博士一起制定凉茶国际标准，提高行业凉茶品质评定标准，为消费者选择的凉茶饮品提供保障。

　　近年来，王老吉更是依靠自身强大的科研能力和高标准的生产体系，致力于为消费者提供最满意的产品与服务。2014年，王老吉还将世界领先的基因条形码技术用于植物饮料的原材料鉴定，为王老吉每种原材料配上“基因身份证”，从而确保王老吉凉茶原料正宗，更有力地保障王老吉凉茶品质。此次采用基因鉴定技术的引入，是王老吉在原料环节上牢牢把关，精密确保产品品质并对消费者认真尽责的深刻体现。

　　正因为王老吉把消费者的需求放在第一位，采取各项举措提高凉茶品质，才再度赢取消费者的支持，蝉联满意度前茅。

　　马云间接投资王老吉

　　营销创新续写百年老字号传奇

　　近日，王老吉母公司广药白云山公布的定向增发方案显示，拟募资百亿、其中最大的一笔40亿元拟增资王老吉，建设“大健康”产业平台，做大做强大健康产业。40亿元增资用途涉及品牌推广与渠道建设、大健康产品集群开发、实施国际化战略、自有基地建设四个方向。

　　另外一大利好是，马云领衔的云锋基金将投资5亿元战略入股广药白云山，阿里健康也与广药白云山签署了战略合作意向，约定在医药电商、医疗健康服务和以王老吉为核心的大健康产业展开全面合作。

　　不难想象，随着40亿元资金的强力注入和马云系核心资源的加入，2015年，王老吉在品牌、渠道、自主产能和新品开发上将更上一层楼，业绩再上新高峰。

从整个老字号行业来看，因为难以适应激烈的市场竞争，曾经灿若星河的老字号俨然成为濒危物种。中国商业联合会中华老字号工作委员会粗略的统计数据显