王老吉蝉联消费者满意度前茅 获母公司增资40亿迎来全面利好

示：我国的“老字号”在新中国成立初期有16000多家，截至2014年底经国家认定的“中华老字号”仅有1128家，大部分知名老字号品牌逐渐衰弱甚至消失。

　　作为中华老字号、凉茶品牌始祖，诞生于1828年的王老吉凉茶，恰是那为数不多的经营良好的老字号品牌之一，正焕发出青春活力。

　　2014年3月，王老吉发布“时尚”、“文化”、“科技”三大板块组成的“品字形”发展战略，不断进行营销创新。移动互联网的兴起让营销变得无处不在，王老吉的营销触角也随着传播媒介的演变，逐渐深入，通过整合式的营销手段，深入消费者的生活中去。

　　一是内容营销：2014年6月，王老吉借势《舌尖上的中国2》玩内容营销，用《舌尖2》原班底的制作团队拍摄的原创微纪录片《平衡》，重推的美食节目《味道》花开两朵，最终通过微博微信等新媒体端口发起的“跟着王老吉吃正宗”线下活动，成功实现了围观受众向消费人群的转化。

　　二是整合营销：2014年的世界杯，王老吉联手腾讯，玩了一次通往移动互联的跨界。不仅搞竞猜，还开辟全新的“贯穿式”跨平台社交分享，同时通过世界杯主题纪念罐玩起了线上线下互动。这一活动的累积参与人数达到了1800万人，成为腾讯参与人数最多的活动之一。

　　三是娱乐营销：社交媒体时代，影视植入将只是合作的形式，集合电影、票房、品牌三者之间的整合营销才是真正的落脚点。2014年，王老吉携手陈可辛导演植入电影《亲爱的》，同时还借势策划出跨界合作的互动营销项目——“点亮广州塔，赢《亲爱的》电影票”微信活动。短短半个月的活动，线上参与人次达到500万人次。王老吉“点亮广州塔，赢《亲爱的》电影票”微信活动成为2014年10大微信营销创新经典案例。

　　四是新春跨界营销抢占先机： 2014年岁末，王老吉就拉开了新春营销攻势。先是推出一组将中国传统民俗文化中的“福禄寿禧财吉”重新演绎的新春吉祥罐，并通过“任性”的传播，一下子吸引了业界和年轻消费者的眼球。

　　在2015年元旦，周杰伦、陈奕迅、张惠妹等天王巨星坐镇的江苏卫视新年演唱会以2.44的收视率高居前茅，市场份额达到7.66%，其百度指数超过130万，而冠名者正是王老吉。

　　江苏卫视新年演唱会的成功举办，宣告王老吉2015年春节跨界营销首战告捷。业内人士认为，王老吉通过成功冠名江苏卫视新年演唱会，将正宗的中国凉茶品牌与时尚的文化元素结合，在节目赢得满堂喝彩的同时，王老吉也实现了亲近年轻消费群体，加速品牌年轻化的进程。

　　这只是2015王老吉品牌营销的序幕。广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛透露，广药收回红罐和红瓶王老吉生产经营权以来，一直在高速发展。2014年，王老吉仍以高于凉茶行业增幅的速度在增长，餐饮、商超、终端店铺货率大幅提升，市场占有率超过50%。

　　据悉，2014年王老吉销量突破200亿元已是稳操胜算。鉴于王老吉开年全面利好，业内判断，王老吉此番获巨额增资，并有马云系核心资源鼎力支持，必然带来凉茶O2O销售的全面加速，可能掀起凉茶的“业态革命”，甚至反哺线下凉茶行业格局，大幅提升王老吉凉茶的市场份额，改变凉茶行业二元格局。