茅台回应避谈获巴拿马金奖 称不要纠结奖项等次

　　近日，一起并不突然的虚假宣传风波把国内高端白酒品牌贵州茅台卷入了深深的舆论漩涡。

　　事情的导火索是茅台公司此前一直在大力宣传的“1915年曾获巴拿马万国博览会金奖”的广告语。面对同行和消费者的不断质疑，贵州茅台日前不得不在其官方网络平台作出回应，称“茅台当年巴拿马获奖是有史可查大家都毋庸置疑的事实，在此前提下纠结于对百年前获奖等次的争论，实在没啥意义。”

　　同样因为宣传获奖而受到舆论关注的还有山西汾酒。随着这一事件在舆论中的关注度逐步升温，围绕“巴拿马万国博览会金奖”的一系列史料和说法也在媒体的层层剥笋下公诸于众。在一些业内人士看来，这是一宗典型的白酒营销学案例。白酒专家铁犁接受南方日报采访时就表示，“拿国际大奖来做宣传无可厚非，很多酒企都是这么营销包装的，这也是企业文化传承、品牌传播的一部分。”

　　不过，也有业内人士认为，如今酒业的消费群体、商业模式、饮食习惯都发生了改变，重要的是商品本身品质，奖项营销效果有限。

　　事件

　　茅台宣传获巴拿马金奖引争议

　　茅台官网发文称：“茅台当年巴拿马获奖是有史可查大家都毋庸置疑的事实，在此前提下纠结于对百年前获奖等次的争论，实在没啥意义。”

　　“1915年获巴拿马万国博览会金奖”的说法，最早进入公众的视野是在贵州茅台2003年的新版背标上。争议即由这句话的“金奖”两个字引起。

　　根据贵州茅台上世纪50年代建厂之初到2012年的系列产品资料显示，1954年、1982年茅台酒瓶背标上的文字中均只宣传“曾在巴拿马赛会评为世界名酒第二位”的内容，2003年的新版背标上的宣传，明显与此前所说“第二名”存在巨大的矛盾。

　　记者发稿前登录茅台集团官方网站，仍随处可见与“金奖”有关的宣传文章和画面，如左侧“醉美茅台”栏目中，有《茅台金奖百年纪 光耀民族品牌的炽热情怀》，《国酒茅台：纪念茅台酒荣获“巴拿马金奖”一百周年》等文章，中间“公告公示”栏目的第1条是《关于征集茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年寄语的启事》，右侧“辉煌茅台”栏目的栏花醒目写着“茅台荣获巴拿马万国博览会金奖(1915年)”。

　　为什么2003年变更的宣传语，现在在舆论界引起关注?主要原因在于贵州茅台今年纪念茅台酒巴拿巴获奖100周年的一系列宣传。茅台官方网站上发表的一篇题为《为什么要纪念茅台酒巴拿马获奖100周年》的署名文章即提到，在回顾茅台发展百年之际，有人质疑茅台当年巴拿马获奖的等级和名称。对茅台宣传的获巴拿马金奖，质疑者予以否认，更有甚者还大大地给茅台扣了一顶获奖“造假”的帽子，让不明就理者一下陷入茫然。“其实，茅台当年巴拿马获奖是有史可查大家都毋庸置疑的事实。个人认为，在此前提下去引发对百年前获奖等次的争论，实在无聊也无意义。”

　　对于贵州茅台的公开回应，白酒专家铁犁在接受南方日报采访时也表示了声援：目前某些报道有些偏颇，茅台方面获奖是事实，只是不是获得巴拿马最高奖，没有必要纠结获奖级别的高低。茅台在1915年获得巴拿马奖项后确实蜚声海外了，“国际奖项的获得，对于当时茅台打开国际知名度、振兴国家品牌很有帮助。”

白酒资深分析人士王为则认为，巴拿马博览会是很久前的事情，论规模和格调，跟上海的世博会是没法比的。为什么会拿100年前的事做文章呢?我们企业应