阅文集团的新模式

　　网络文学正享受快速发展的红利，无论是以BAT为首的资本加大投入，或是IP深度开发带来的对内容的激烈争抢，都意味着，长期以来价值被忽视的内容产业，终于开始发力。

　　在这个基础上，阅文开始酝酿一场不动声色的变革。

　　移动和PC，两大强项

　　移动浪潮的袭来，被视为是网络文学第二次发展契机。根据速途研究院报告显示，网络文学移动端用户增长速度已经高于整个网络文学用户增长速度，预计2015年年底可达到2.75亿人。毫无疑问，网络文学正上演一场用户从桌面向移动端的大迁徙。适应移动互联网的APP化，让阅读客户端成为整个行业的兵家必争之地。

　　事实也是如此。阅文在移动端的杀器是QQ阅读。目前QQ阅读已进入5.0版本，独有的信息流推送方式和大数据模式，据此尝试性地向用户更大比重推荐他所感兴趣的同类型图书，逐步逼近用户的喜好。同时阅文集团还跟手Q、腾讯浏览器及其他部门合作，包括跟业内很多知名公司合作把阅文集团的内容预装进去，让用户很方便地接触。

　　此外，值得注意的是，PC端则是内容的主要生产源。调查显示，作为碎片化时间的阅读类客户端，网络文学APP的日均使用时长，仍是1小时以下的轻度用户占90%，这意味着对网文的重度用户而言，PC端仍是不可忽视的主力。

　　阅文集团的发展轨迹和其PC端网络文学平台息息相关。它通过旗下包括起点中文网、创世中文网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网等一系列知名原创文学网站，来占据市场80%、90%的作家和内容。在文化创意行业里，掌握内容，才是商业模式的基础。

　　同时，阅文认为，网络文学网站作为网络文学内容最主要的来源，发挥的作用并没有因移动端崛起而下降，而是成为内容生产、用户交流的核心平台。目前来看，阅文旗下的创世中文网和起点中文网平均月度覆盖人数超过1900万，在月度覆盖人数上领先较大，在这里，作者与重度读者在PC端可以更为便捷地进行交流。

　　数据显示，阅文集团在PC+移动月度平均覆盖人数6334.9万人，居行业首位。以互联网用户即基础的本质而言，阅文在行业模式上的探索，可以走得更远。

　　内容为王，IP的多元化发展

　　市场对IP的需求，得益于娱乐方式的多元化，使AGC和影视、文学能通过IP来实现转化，形成较为完整的生态系统。今年的现象级产品是《花千骨》，借助网络小说《花千骨》的改编，实现了影视、游戏的转化，出品方也获得近2亿的收益。在这里，文学是生态体系中最核心的部分——内容源头。

　　根据2015年第2季度中国网络人气小说TOP50覆盖率排名情况可知，阅文集团已经遥遥领先。旗下起点中文网、创世中文网共有36部作品上榜，占据72%的份额，位居行业第一。而身为BAT的百度旗下文学网站纵横中文网仅有6部作品上榜。

　　对优质内容的需求，使阅文凭借作品的全面性和数量级成为市场的第一选择，包括读者和下游厂商。易观通过对TOP50榜单中的品类进行分析，认为阅文旗下起点中文网作品类别覆盖最为全面，包括了玄幻、仙侠、都市、架空历史、科幻、推理悬疑等多个领域。目前，网络文学作品类别已经扩展向全领域，受众也由男性占绝对主导地位发展为女性读者比例逐渐增多。在此背景下，起点中文网的上榜作品完整涵盖男生向与女生向的热门类型。

除了对阅读用户的高黏度外，优秀的内容作品，完整的品类还意味着IP的开发有良好的基矗阅文集团CEO吴文辉认为，在网络文学的全新的运作模式下，一个跨越出版、游戏、影视、周边等在内的新兴文创业态正在形成。而在阅文的IP全种类开发逻辑下，它以自身优质IP为导向打通文化创意产业