阅文集团明星化运作打眼《神藏》 IP市场马太效应凸显

　　冷眼导读：

　　马太效应(Matthew Effect)，指强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学领域。在社会学家和经济学家们眼中，马太效应揭示了一个不断增长个人和企业资源的需求原理，是影响企业发展和个人成功的一个重要法则。

　　截至12月24日上午9点，打眼新书《神藏》在起点中文网更新至二十五章(上)。12月21日，该书发布会在上海举行，发布会上给每个媒体的手提袋里，有一本不逊售卖质感的《神藏》试阅读册(内容为一至七章)。现场公布了一集微电影，实景拍摄，主演方逸的小鲜肉颜值还不错。主办方阅文集团也宣布，目前已有多家影视制作公司与电视台在与阅文集团洽谈《神藏》影视改编授权合作。

　　赢家通吃，优势富集，对于IP行业而言，阅文布局也在逐渐印证：IP行业的马太效应开始了。

　　12月21日，阅文集团在上海电影广场为旗下起点中文网白金作家打眼最新力作《神藏》举行了体验式发布会。新书虽然还未更完，但现场已经公开了为《神藏》定身打造的微电影。彰显了阅文集团的作家明星化运作模式和领先的IP开发实践的诚意。

　　根据打眼新书《神藏》改编的微电影作品

　　十三年酝酿集团化实力

　　“2015年1月，腾讯COO任宇昕与副总裁程武宣布正式成立阅文集团，统一管理和运营原本属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香、云起书院、QQ阅读、中智博文、华文天下等网文品牌。”

　　百度百科上轻描淡写的几行字背后，隐藏着一个打造强IP的集团的势力范围。从2002年开始到现在，13年。从起点中文网时代到阅文时代，13年的积累，才有了这样一个“集团推手”。

　　《神藏》新书发布启动仪式

　　嘉宾左起：阅文集团副总裁罗立、白金作家打眼、阅文集团副总裁侯庆辰

　　现如今阅文集团拥有1000万部作品、400万作家，以及包括《盗墓笔记》《鬼吹灯》《琅琊榜》在内的网文改编作品90%市场份额。作为原创文学品牌中的翘楚，广泛的覆盖面和影响力使其在IP运营拓展上有着得天独厚的平台优势。

　　同为打眼热书，在集团概念未诞生之际，版权还处于销售策略，导致于其他后续的开发现在阅文集团虽然有了解，但并不是太明确。打眼的《黄金瞳》就是例子，早年影视版权售卖他处，虽依旧在继续推进，但销售完了之后对版权控制力就很弱。

　　阅文集团副总裁侯庆辰在发布会上发表讲话

　　阅文集团诞生之后，对于作品版权的“联合出品”掌控力加大了。阅文集团副总裁罗立对此解释，“我们从2013年开始整理出一个整体的战略思维，所谓的泛娱乐概念，或者全产业链的概念。也是有别于过去的版权销售。”

　　由此可见阅文的目标不仅仅是实现IP衍生、输出，而是通过阅文为作家IP提供全方位的运作服务，推出IP品牌，推出作家品牌。

　　打眼《神藏》集团化运作 IP层次的提高比赚钱更重要

　　《神藏》的故事以现实社会九十年代中后期为社会背景，乱世黄金盛世古董，主角方逸得以施展才华，实现了屌丝逆袭，从一文不名的小道士，成为受人尊重的大亨级人物。与此前作品不同的是，《神藏》又融入了时下热门的探险类元素，使得小说本身更具有奇幻色彩。目前小说已于12月12日在阅文集团旗下起点中文网及创世中文网上同步连载，短短几日，已稳坐新书打赏榜冠军之座。

发布会前，小冷对《神藏》作者打眼进行了专访。《黄金瞳》、《天才相师》这些热门作品，让打眼逐渐成为原创文学领域国学传承类小说的领军作家。在提笔写作之前，打眼一直从事古玩行业，丰富