阅文集团：IP江湖的搅动者

交基因来为下游公司提供系统的生态服务，帮助下游公司制作出受到市场追捧的作品。

　　阅文从内容的源头开始，就已系统策划、定位整个产品的方向、模式以及开发的逻辑。以打眼的新作《神藏》为例，这部作品的类型糅合了传统鉴宝和都市探险。近年来的古董热，让鉴宝类小说从冷门转热，早在数年前，起点中文网已在培育这个市场，《黄金瞳》、《宝鉴》、《斗翠》等作品均取得不俗的成绩。目前来看，随着《鬼吹灯》的热映，鉴宝探险类型应成为IP的下一个爆点，随之而来的运作和开发，也显得顺理成章。

　　从《神藏》的发布会可看出，阅文对IP的运作越来越系统和细分。发布会重金复原了小说场景，重点在“体验和互动”，这事实上是一种延续受众情感体验的行为，让读者能够参与体验，触发到社交。以此提升用户的情感价值，推高作品的人气，形成口碑效应。

　　这并不是阅文办的第一场网络文学新书发布会，此前《择天记》、《天域苍穹》、《全职法师》、《五行天》等具备超级IP潜质的新书，均在连载伊始已进行策划和运营，包括发布会、书游同步、动画开发等运作。

　　而《神藏》微电影的发布，更进入了全新的书影互动的层次，不仅让下游能更明确IP的实现场景，更能将其热度激活、延伸——影像化是扩大IP价值的有效手段，而利用多元化的平台进行版权的衍生开发，能最大程度挖掘出IP的价值。

　　多元布局

　　阅文最近颁布了2015年度“中国原创文学风云榜”。这是业内第一个几乎联合了从原创文学到IP价值链各个环节的主要玩家的活动：诸如唐家三少、猫腻、我吃西红柿、南派三叔在内的一百多位原创文学界作家;苏童、刘震云、阿来、麦家等传统文学大师;作协领导以及陈坤、柳岩等演艺明星;来自下游IP产业的百余位精英，比如光线传媒总裁王长田这样的大佬……“如此规模的原创作家精英群体与IP产业界的聚会，是第一次”。阅文CEO吴文辉在接受媒体采访时如此评价。

　　吴文辉在活动演讲中表示：阅文集团作为国内数字阅读和优质IP领导者，之所以推出国内首份聚焦IP价值的排行榜，目的就是为整个IP产业填补空白、制定衡量IP价值标准体系。此外，还为了打破过去人们对网文过于“江湖气”的判断，通过盛典的方式让人们直观地感受到这个行业的变化。

　　从2015年年初阅文的成立，到原创文学风云榜颁奖典礼、到成立正版联盟，再到多样的新书发布会，你可以看得出来阅文在努力建立一个完整的IP生态圈。对它来说，从售卖走向围绕IP进行生态圈建设，不但是商业模式的问题，而是生存问题。一个无法整合IP开发能力的阅文，手握庞大的文学资源可能会面对巨大竞争，被同行排挤掉。

　　在IP运营方面走在中国前面的美国早就强调多元布局，比如漫威的复仇者联盟系列，是持续性产业化打造的最佳体现，不仅涉及《美国队长》《雷神》等超级英雄片，亦有《复联》系列等多个英雄IP集聚效应的片子;还包括漫画、动漫、主题公园、玩偶周边等全产业链内容。从各个维度提升IP价值。

　　除了传统的版权授权以外，对于明星IP的运作，阅文也将更多地以制作方、投资方、运营方或者以上多重形态、角色出现。

以阅文的经典案例《择天记》为例，作品连载前即开始制定IP整体运作计划，通过线上、线下活动为新书展开营销。前期即开始介入小说周边的制作，并直接投资5000万进行动画化，使得作品上线之初，即已经形成了不错的明星IP效应和粉丝共鸣。前期引入的游戏厂商顺势发布，有效放大了关注度，而IP的一致性，使得读者