三星全产品战略渐变进行中-借力“中国智造”力挺白电业务

　　作为三星电子全年最大战略出口，一年一度的三星论坛吸引全球科技界的目光。基于三星电子的成长速度，同行唯三星战略马首是瞻，希望借此窥得见整个科技行业未来的走势。尽管向来谨慎的三星对其战略未有过多清晰的理念描述，但就中国站而言，可以用“坚守中的变革”来概括。

　　三星仍在不遗余力强化连续十年稳居销售榜首的电视业务。而对于逆水行舟的手机板块，三星则通过丰富产品种类，以集团军方式作战。后起之秀三星白电(生活家电)业务，成为新一年来三星寄望最深的部门，希望借力“中国智造”的契机在多金的中国白电市场分得一杯羹。和手机业务遍地开花战略不同，一直以来白电业务秉承高端战略。对于三星而言，渠道下沉并扩大白电产品的覆盖率是扩张的关键。

　　借力中国智造

　　不过从目前的趋势来看，除三星外，夏普、松下等日系白电企业采用二进宫的方式杀回白电市场。梁振鹏认为，智能化是白电企业转型和竞争升级的契机。横向产业链条比较完备的企业综合竞争能力会比较明显。

　　目前三星白电的优势在中高端市场，不过随着三四级消费能力的提升，也会迎合市场的需求。目前，电商消费者越来越多地从关注低价产品向关注高性价比产品转变，这对高端产品具体优势的三星来说是机会。

　　三星论坛是各产业板块封疆大吏亮相的舞台，既往开来向外界展示对“辖区”的部署思路。这一模式目前被中国等企业学习并沿用。

　　尽管三星电子内部在公众场合从未给业务板块编号梯队和座次，但在熟悉三星做派的业内人士看来，各产品板块负责人的出场顺序，与业务板块重要性契合并释放调整信号。

　　今年和之前手机打头阵，彩电接龙，白电排第三的顺序不同。此次发布会在大中华区总裁裴敬泰首先登场介绍三星在中国“勇者不惧”的产业情怀之时，就重点提及多款杀手级白电产品，为白电产品板块站台的意味很强烈。

　　之后发布会直接越过手机板块，开谈黑白电业务。2016年，已连续十年蝉联电视行业销售榜首的三星电视将在中国市场推出更强大的产品阵容，涵盖SUHD电视、曲面电视、UHD4K电视和家和悦目电视在内的十余系列。

　　在论坛上三星展示了SUHDTV第二代量子点电视。新产品画质在亮度、色彩、清晰度均有提升。为了使彩电产品收视效果更佳，仿生学技术——蛾眼深黑减反技术也被三星运用到产品中，此技术可以在任何场景下以最小眩光呈现出画面细节。

　　在整个战略发布环节，三星白电(生活家电)业务的介绍成为重中之重。三星向外界展示了品道智宴(FamilyHub)冰箱、蝶窗·蓝水晶洗衣机等一系列高端生活家电产品。此外，在号称“世界最严”空气净化器新国标正式实施第二天，三星推出的5个系列的空气净化器产品也集中亮相。

　　对于此变化，是否意味着在整个集团内部三星电子会给予白电(生活家电业务)更多地聚焦以及投入，三星电子大中华区总部副总裁谢辉并未直接表态，只是向《中国经营报》记者罗列了一组数据——在全球市场上，三星冰箱的市场份额为18.7%，市场份额第一，三星洗衣机市场份额13.6%，也位列第一阵营。2015年中国白电整体市场形势并不理想，冰箱全行业销售额增长仅为1.5%，洗衣机整体增长为2.4%，但三星白电(生活家电)逆势上扬，冰箱销售额同比增长9%，洗衣机增长为11%。在中国市场上三星白电仍然有增长空间和潜力。

目前白电的优势在中高端市场，不过随着三四级消费能力的提升，也会迎合市场的需求。电商消费者越来越多地从关注低价产品向关注高性价