基金频出奇招力拼双11 你送红包我零费率

　　力拼销量 基金公司各出奇招

　　光棍节变身购物节，今年的“双11”不仅让网购人群疯狂，也令基金公司在内的金融机构疯狂了一把，从产品到营销，基金公司纷纷亮出各自的“创意”。

　　从产品看，易方达、国泰和泰达宏利基金都选择发售淘宝定制的高收益产品;从营销来看，多家基金公司淘宝店推出了收藏送集分宝(集分宝是支付宝[微博]积分，使用支付宝付款时可抵用现金，100个集分宝=1元)，体验开户流程抽奖等活动。还有一些基金公司携手第三方销售，推出限时免申购费率的活动。

　　“百发不中，易发就中”，有网友如此评论易方达为淘宝“双11”定制的聚盈分级债A基金。该产品首期3个月的约定年化收益率为6%，这一收益率水平远高于业内分级债基A份额普遍4.3%的约定收益，因此瞬间“秒杀”了其他分级基金。除了高收益，易方达聚盈分级债A还采取了限购、抢购策略，“每户限购5万，A级限量4.68亿”，“双11零点开卖”。据悉，该产品还未正式开卖，淘宝上的产品收藏量已经高约6万户。

　　国泰基金[微博]和泰达宏利基金也用实际数据证明，淘宝定制产品确实销量更好。截至11月9日，国泰基金为淘宝定制的淘金互联网债基销售已超过3700笔，在淘宝基金销售中排名第一。泰达宏利在淘宝首发的瑞利分级A，销售也超过千笔。

　　除了拼收益，抽奖、送红包也成为基金淘宝店吸引流量的主要方法。南方基金淘宝店铺体验基金交易流程就送288个集分宝;“双11”活动期间，鹏华基金淘宝店铺体验评价交易流程抢2000个集分宝。就连土豪“余额宝”也在“双11”之前大手笔参与充值抢红包活动。

　　今年的购物节已经不再专属于淘宝，坐观淘宝营销如火如荼，基金第三方销售再也按捺不住，借“双11”之机，联合基金公司推出了限时降费率的促销活动。

　　“爱基金客户在11月8日(周五)15:00:00至11月11日(周一)14:59:59期间购买参与活动的基金，申购手续费全免;爱基金客户在11月11日(周一)15:00:00至11月15日(周五)14:59:59期间购买参与活动的基金，申购手续费打一折。”这是浙江同花顺(23.300,0.20, 0.87%)基金销售公司在其官网上推广“双11来啦，限时优惠”的活动。根据其官网信息，参与同花顺该活动的基金公司包括景顺长城、广发基金[微博]、上投摩根、申万菱信[微博]、摩根士丹利华鑫、工银瑞信[微博]、东吴、南方、国金通用9家基金公司。

　　东方财富(18.500, -0.31, -1.65%)旗下的天天基金网也推出了“玩‘赚’双11”的促销活动，“活期宝”、“定期宝”、“分级+理财”三项产品中的基金均可以实现买卖0费率。从其展示的信息可以看到，参与的基金分别为易方达货币A、南方现金增利A，充值取现0费用;大成月添利A、工银7天理财A、中海惠利纯债A、汇添富理财60天A买卖0费用。

　　第三方销售机构免申购费率，其实相当于自己出钱促销。有基金业内人士透露，认、申购费率这块一般是给渠道的，免申购费率就相当于渠道让利给投资者，对于基金公司来说，当然乐于参与。

　　“双11”极大“点亮”了基金营销热情，就连新成立的道富基金，也将旗下首只公募基金的募集期选定11月11日开始。

　　难达预期 宣传尚需提高准头

尽管基金公司在“双11”期间加班加点，使出浑身解数，推出各种促销活动，但实际效果却并不理想。虽然部分产品销售势头良好，但仍有部分产品少有