票房跟不上银幕增速 不少影院徘徊亏损线

　　2010年中国电影票房首次突破百亿大关，当年增长率同比超六成，让各大院线为之疯狂并开始扩张;到2013年，全国票房数据已经达到217.69亿元，同比增幅降至27.51%，同期全国银幕增长幅度却高达38%。与此同时，影院亏损加剧的消息不绝于耳，甚至市场对疯狂的院线提出了“泡沫”论。

　　不过，有分析人士认为，相对于北美市场，中国电影票房总量依旧存在巨大的增长空间，现在票房增速放缓，主要是与基数增大、票房佳作缺失有关。上述分析人士同时表示，当前各大影院之间竞争激烈，盈利难度加剧，因此未来二三线市场将成为兵家必争之地。

　　不少影院徘徊亏损线

　　2002年6月1日，全国首批30条电影院线正式成立运营，共872家影院、1581块银幕开始以全新的市场主体身份参与竞争。在随后的十多年中，中国院线迎来爆发式增长。

　　2013年底，全国银幕数高达1.82万块，是2002年的12倍，全年共售出电影票6.1亿张，平均票价37元，场均人次21.26人。2013年全国实现了217.69亿元的票房收入。

　　不过，2013年在多个指标持续向好的背景下，场均人次下滑，成为了颇为扎眼的信号。数据显示，2012年银幕总数为1.3万多块，共售出电影票4.6亿张，平均票价为36元，场均人次为22.42人，总票房为170亿元。这也就意味着，2013年场均人次同比下降了5.17%。

　　数据显示，2013年增长银幕5000块，而2006~2010年国内银幕年均增速则仅为500~700块。在票房增长低于银幕增速的背景下，单银幕数据出现了下滑也就理所当然。

　　分院线来看，2013年，万达院线依旧占据着院线票房榜首的位置，票房为31.61亿元，占全国15%的份额。单馆方面，全国前20大影院总票房近13亿元，占据了全年票房的6%。

　　其中，北京成龙耀莱影院是2013年影院票房冠军，年票房数目为9196万元，上座率高达30%，是当前市场上座率平均值的两倍，这家影院也被看做我国首家单馆票房破亿的“潜力股票”。

　　但更多影院的收入并不那么耀眼。数据显示，全国超过3000家的影院中，有不少影院的票房收入仅几十万元。

　　按照行业一般标准，我国星级影院单座位投资成本约为2.2万元，座位数在1000个左右，影院成本至少需要2000万。此外，影院还需要面临水电费、人工、放映器材损耗等成本压力。曾经有报告指出，在万达影院的体系中，年票房过千万是判断该影院是否亏损的标准线。

　　乐正传媒研发咨询总监彭侃坦承：“由于近年各大院线扩张较为厉害，不少影院面临着亏损的难题。事实上，一家新开的影院都需要经历一个培育期，这个时间与影院综合环境有关，长一点的可能有好几年，有的甚至会倒闭。”

　　四季度票房

　　拖累影院业绩

　　在万达文化产业公司副总裁叶宁看来，“中国电影市场容量定会超过美国。”但不容乐观的是，电影内容却跟不上。“有好内容时，观众排队买票。没好片子时，影院门可罗雀，有时我们送票观众都不愿意来看。”

　　事实也正是如此。相对于银幕的快速增长，2013年中国电影总票房增速却创造了近年来的新低。2010年我国票房增速为63.9%、2011年为29%、2012年为30%，而2013年仅为27.51%。

此外，从2013年各季度的票房增速，也可以看出影片对票房的支撑作用。受到2013年票房冠军《西游降魔传》的刺激，2013年一季度票房增速高达38%;二季度共出现了年度票房亚军、季军《钢铁侠》、《致青春》，上半年整体增速为36%;三季度则受到《环太平洋》、《狄仁杰之神都龙王》等作品的刺激，前三季度增速依旧达到34%;而四季度票房则同比下滑8.8%，无疑大幅拉