票房跟不上银幕增速 不少影院徘徊亏损线

低了全年票房增速。

　　尽管国内电影内容缺失拖累了影院业绩，但影院扩张潮仍在蔓延。

　　位于四川成都电视塔商圈的新时代影院高塔旗舰店于2013年11月27日营业。据了解，这家影院拥有11块银幕、1700张座位，属于规模较大的类型。由于开业较晚，新时代影院高塔旗舰店2013年票房仅60万元，按照这一数据类推，全年规模也约800万元。这800万元的业绩，在成都市场已经属于中上游级别。

　　数据显示，成都是我国票房第五名的城市，2013票房为7.3亿元。不过，成都拥有的79家影院中，仅26家影院票房过千万，若是按照上述“千万元盈利标准线”，成都有超过三分之二的影院都处于亏损之中。

　　参与新时代影院高塔旗舰店前期策划及运营的一位中层人员告诉记者：“虽然背靠四川电视塔这一地标性建筑，但成都影院太多了，市场竞争十分激烈，尤其在缺乏票房大作的淡季，价格战非常明显。”

　　进攻二三线城市

　　尽管当前电影市场“泡沫”泛起，但不少院线还是在跑马圈地。以当前国内院线排名第一的万达集团为例，目前拥有影院142家，银幕1247块;万达的短期目标是2015年达到200家影院、银幕2000块，其中多数影院将配备IMAX银幕。

　　彭侃认为：“当前院线竞争十分激烈，位居前列的院线持续强势，一些新兴院线扩张步伐十分明显;虽然上座率不高，但从发展的眼光看，当前无论是电影还是影院都发展处于黄金期，中国电影市场目标依旧是达到美国水平。”

　　数据显示，当前北美银幕数为4万块，是中国的2.3倍左右;2013年北美票房为109.2亿美元(约合人民币660.22亿元)，是中国的3倍;平均上座率约20%，高出中国五个百分点;共售出电影票13.57亿张，约为中国的2.2倍;平均票价约8.05美元(约合人民币48.67元)，高出中国约25%。从上述数据来看，当前中国市场仍有较大发展空间。

　　彭侃认为，“想要达到美国的规模，除了需要电影持续供应、银幕数量稳定增长外，环境培育也是很重要的方面。”这其中，二三线城市等新兴市场将是主要的培育方向。

　　艺恩咨询的数据显示，2008年至今，二三线城市票房增速总体处在高位，由于一线城市影院和银幕数增长相对稳定，且这些城市观影人群的观影习惯已培养渐成，因此一线城市的增长率稳定地维持在低位。由此，北上广深四大票房重镇站全国票房的比重也出现了逐渐下滑的迹象。

　　大地院线副总经理方斌在去年底一次公开活动中曾表示，二三线电影市场发展表面上受人均可消费收入和生活方式等的影响，深层次上主要取决于城市化进程、城市化综合配套能力和内容创意产业的发展，并透露“500张银幕”的扩张计划。

　　据了解，专攻二三线市场的大地院线，拥有近千张银幕，票房收入为15.9亿元，较2012年增长4.8亿元，涨幅超过40%，远高于全国平均水平，2013年位列全国院线第四位。